亚马逊近期对其Sponsored Brands广告(SB广告)推出了三项新功能:广泛匹配修饰符、变体匹配以及否定关键词。这些新功能都旨在帮助卖家更精准地锁定感兴趣的潜在客户,同时排除掉不相关的购物者。作为卖家,了解并正确使用这些功能对于优化广告效果至关重要。下面我们一起来深入探讨一下这些新功能的应用。

广泛匹配修饰符

广泛匹配修饰符可以让卖家对广泛匹配的关键词进行更细致的控制。通过在关键词前添加"+"符号,可以确保该词始终出现在触发广告的搜索词中。例如,将"men hats"修改为"+men hats",就能确保"men"这个词一定会出现在相关搜索中,从而提高广告针对性。

变体匹配

变体匹配功能可以让卖家的广告覆盖到同义词、复数形式等相关词汇。这样可以挖掘到更多潜在客户,但同时也有可能导致预算超支,因此需要谨慎使用。卖家可以通过否定关键词等工具来控制广告覆盖范围。

否定关键词

否定关键词可以防止广告出现在一些不相关的搜索结果中。比如为男士西装外套广告添加"women's"作为否定词,就能避免它出现在女士搜索结果中。这个功能可用于自动和手动定向的广告活动。

此外,亚马逊还新增了广告搜索词报表,卖家可以通过这份报表了解广告所覆盖的关键词,进而优化广告定向,提高投放效果。

总的来说,这些新功能为卖家提供了更强大的工具,帮助他们构建更精准高效的广告投放策略。希望本文对你有所帮助!