亚马逊展示型推广广告是亚马逊卖家常用的一种广告形式,它可以帮助卖家将商品推广到潜在客户面前,提高商品曝光和销量。本文将详细介绍展示型推广广告的最新功能,并分析各种投放打法,希望能为卖家提供有价值的参考。

展示型推广广告功能介绍

目前展示型推广广告主要有两大功能:

1. 商品投放:可将广告投放到指定ASIN或类目的商品详情页,抓取商品流量。这是目前卖家使用最多的功能。

2. 按人群投放:支持三种人群定向投放,包括同产品或相似产品、按类目、以及新增的内置人群包(场内客群、生活方式、兴趣、生活事件)。

展示型推广广告按商品投放打法

按ASIN投放

自身产品投放:防守型策略,占领自有产品详情页广告位。

• 竞品产品投放:进攻型策略,抢占竞品流量。可根据产品优劣势细分投放。

• 关联产品投放:投放与自身产品存在关联的其他产品,如手机壳和手机。

按类目投放

自身产品优势明显:可直接抢占小类目下所有产品的流量。

• 产品优势一般:仍可投放获取流量,通过降低竞价或控制预算控制广告花费。

展示型推广广告按人群投放打法

同产品或相似产品

针对看过自身产品或相似产品的用户进行再营销,抢占竞品未转化客户。

按类目

投放给近期看过同类目产品的考虑阶段用户,以实现转化。

内置人群包

生活方式:找到与产品相关的消费群体,如Dog Supplies Purchasers,提升产品认知。

• 兴趣:投放给对产品感兴趣的人群。

• 生活事件:投放给经历相关生活事件的人群,如搬家、养宠物等。

总的来说,展示型推广广告提供了丰富的投放选项,卖家可结合自身产品特点,有针对性地采取不同投放策略,实现提升曝光、吸引客户、提高转化的目标。