本文深入探讨了亚马逊最新推出的品牌备案政策,分析了其背后的逻辑和对卖家的影响。通过剖析品牌备案的实质目的,以及如何通过产品差异化来避免被跟卖,为卖家提供了有价值的见解和建议。

在亚马逊公布的品牌备案新政策中提到,如果卖家想在亚马逊平台进行品牌备案,备案商标必须是获得R字证书的商标,商标内容只能是标准字体（宋体）的字母,对于只取得受理证书的销售商,在注册时使用其他字体注册的商标,图片商标、图文组合商标等不得用于品牌备案。很多卖家对此感到困惑:不能备案品牌,该怎么办?

事实上,对于大多数卖家来说,商标注册和亚马逊品牌备案(GCID备案)的根本原因只是为了防止自己的产品被跟卖,而不是所谓的品牌理想。虽然跟卖是亚马逊平台的一大特色,但对于一个已经建立了自建listing卖家来说,精心打造的listing被跟卖,导致其销量下滑,甚至由于跟卖的产品质量导致listing表现下降,收到差评,Listing被亚马逊Blocked掉等情况出现,运营操作混乱,所以对于自建listing卖家来说,自然希望通过品牌备案,防止自己的listing被跟卖。

但现实是,品牌备案并不能完全阻止被跟卖。品牌备案只是防止被跟卖的手段之一。如果一个卖家想真正让自己的listing被跟卖,一个更有效的方法应该展现产品的独特性,也就是说,我有你没有。很多卖家会问,如何才能做到产品的独特性?很简单,如果你是一个强大的工厂,独家私模的产品,别人当然没法获得,所以就可以避免被跟卖了。对于一些小卖家来说,不存在独家开模的可能,选择的产品也是公模产品。此时,为了防止跟卖,卖家可以在产品细节上花一些时间,比如对产品的某些部分进行一些差异化的调整,对产品的颜色进行独特的定制,在产品上丝印自己的商标Logo,定制独特的包装。当你能对产品进行适当的调整时,产品的独特特性就会显现出来。当有人想出售你的产品,发现没有办法达到100%的一致性,他们就会谨慎对待了。

虽然新的品牌备案政策很严格,但对卖家来说并没有太大的利害关系。这项政策只是限制的依据,但最重要的是卖方在操作上要足够好。

常见问答 FAQs:

Q1: 亚马逊品牌备案政策有哪些要求?

A1: 亚马逊品牌备案要求商标必须获得R字证书,商标内容只能是标准字体(宋体)的字母,不能使用其他字体、图片商标或图文组合商标。

Q2: 如果不能备案品牌,该怎么办?

A2: 即使不能直接备案品牌,卖家仍然可以通过展现产品独特性来避免被跟卖,比如独家生产、产品细节差异化定制等。

Q3: 品牌备案是否能完全阻止被跟卖?

A3: 品牌备案并不能完全阻止被跟卖,它只是防止被跟卖的手段之一。展现产品独特性更是一种更有效的方法。

Q4: 如何提高产品的独特性?

A4: 对于有独家模具的大厂来说,可以生产独家私模产品;对于中小卖家,可以对产品细节进行差异化调整,如定制颜色、印制logo等,增加产品独特性。