亚马逊作为数字广告领域的新生力量,其广告业务正在快速发展,广告商们需要紧跟步伐。根据eMarketer预测,到2020年亚马逊将占据10%的数字广告收入,今年已经成为第三大广告平台。随着亚马逊的指数级增长,其广告平台的更新和新功能也将层出不穷。本文将总结亚马逊广告平台的关键变化,并提供应对建议。

亚马逊广告平台的关键变化

亚马逊广告资源主要包括:赞助产品、赞助品牌、产品展示广告和展示广告。自2018年以来,亚马逊在广告平台上进行了诸多重大更新,主要包括:

1. 增加广告选择范围,如广告资源、投标策略、管理和报告功能等。

2. 优化自动投标功能,提高灵活性。

3. 推出"投资组合"功能,允许跨多个广告分配预算。

4. 大力推广赞助品牌广告资源。

如何应对亚马逊广告的变化

1. 合理分配广告资源:赞助产品50%、赞助品牌40%、产品展示广告10%。

2. 关键字定位采用手动和自动相结合的方法。

3. 专注于使用商店页面,而非产品列表页面。

4. 利用动态竞价功能,根据预算情况选择降价或上下调价。

5. 在特定活动期间使用"投资组合"功能。

亚马逊广告平台仍存在的问题

1. 默认的加速交付模式不利于广告优化。

2. 报告数据缺乏可见性,建议使用第三方工具。

3. 赞助品牌广告的营销绩效难以细分。

总的来说,亚马逊广告平台在不断更新,广告商需要保持警惕,并根据实际情况灵活应对。