在跨境电商领域,很多卖家都遇到过恶意跟卖、侵权、真实性审核等问题,这些往往源于缺乏品牌保护。作为跨境电商的重要阵地,亚马逊平台非常重视品牌的建设和维护,因此推出了品牌备案功能。本文将全面介绍亚马逊品牌备案的作用和操作流程,帮助卖家更好地保护自己的品牌。

什么是亚马逊品牌备案?

亚马逊品牌备案是为拥有自有品牌的卖家设置的一项功能。通过备案,卖家可以更好地管理和保护自己的品牌,同时还能获得更多亚马逊的扶持和优惠政策。

为什么要进行亚马逊品牌备案?

1. 获得 A+ 内容展示权限：只需完成品牌备案,卖家就能免费使用亚马逊的 A+ 内容功能,从而提升产品页面的转化率。

2. 开通 Sponsored Brands 广告：品牌备案后,卖家可以使用亚马逊的 Sponsored Brands 广告,借助品牌形象和多样化的广告形式吸引买家。

3. 参加 Project Zero 计划：通过品牌备案,卖家可以直接删除疑似侵权的产品 Listing,维护品牌形象。同时亚马逊还会主动使用 AI 技术识别并屏蔽违规商品。

4. 获得 Transparency 计划权限：品牌备案后,卖家可以申请参加亚马逊的 Transparency 计划,从根本上遏制跟卖行为。

5. 申请 UPC 豁免：有了品牌备案,卖家可以申请 UPC 码豁免,降低开店成本。

品牌备案准备资料

1. 商品名称或设计LOGO

2. 个人身份证或企业营业执照

3. 商标注册产品类别

完成以上准备工作后,即可前往商标局注册品牌,然后在亚马逊平台进行品牌备案,从而获得各项权益。

常见问题解答

Q: 一个品牌备案能给不同店铺使用吗？

A: 可以通过品牌授权的方式让不同店铺使用同一个备案品牌,但不能直接共享使用,否则会被认定为关联。

Q: 参加了品牌备案之后是自动防跟卖的吗？

A: 即使完成品牌备案,也不代表亚马逊会自动帮您赶跟卖,需要您主动通过亚马逊的举报工具来维权。此外,参加亚马逊的 Transparency 计划也是有效的防跟卖措施。

Q: 如何辨别商品是否进行过品牌备案？

A: 亚马逊没有后台可查,但可以通过产品页面是否采用 A+ 展示形式来判断,大多数已完成品牌备案的商品都拥有精致的 A+ 页面。