亚马逊发布了最新的家居厨房类商品数据和行业趋势分析,为广大卖家带来了权威的市场洞见。该报告深入剖析了家居厨房类细分品类的热销产品、消费者偏好、热卖季节等关键信息,为中国卖家提供了有价值的选品和运营指引。

亚马逊消费者画像及2020消费趋势

消费人群

以家庭主妇、工薪阶层、白领为主,他们消费力中上,对生活品质有一定追求,注重产品的性价比和品质。

消费频次

欧美消费者对家居厨房用品的购买频次较高,经常每季度更换。而对于大型家电类产品,消费频次相对较低。

消费诉求

总体来说,消费者注重性价比、产品选择、质量保障、配送便捷。不同地区还有细微差异:

美国:对品牌、设计、材质要求较高

• 欧洲:对舒适度要求更高,青睐纯棉类产品

• 日本:偏好清新简约风格,品牌忠诚度高

2020年流行趋势

厨房消费场景火爆,不锈钢厨具餐具深受欢迎

• 家居收纳用品需求强劲,尤其是食品收纳、厨房收纳等

热卖子品类及运营贴士

不带电家居用品

热销产品

珠子类、针线类、木工类、剪贴簿等DIY创意类原材料及辅助产品

消费者关注点

美国消费者喜欢自己动手DIY,这个品类市场空间大

运营建议

可拓展材质、花色、样式等属性,满足个性化需求

绘画类

热销产品

画板、各类画笔、颜料等绘画工具

消费者关注点

大众对功能性产品更看重性价比,专业消费者追求品质

运营建议

中国卖家在颜料供应方面有优势,可拓展这一品类

家居装饰

热销产品

人造花、保鲜花、墙贴、镜子、装饰摆件

消费者关注点

价格合理、容易携带、气味舒适、颜色鲜艳

运营建议

注重包装防护,附带留言卡,避免侵权商品

室内装点

热销产品

装饰花、橱柜、墙纸、相框、墙上置物架

消费者关注点

品牌和性价比并重,设计独创性有优势

运营建议

在品质、设计、价格等方面下功夫

家居小百货

热销产品

花洒头、浴巾、拖鞋、衣架、晾衣架、地板清洁用品等

消费者关注点

轻便、使用方便、功能新颖、舒适耐用

运营建议

把握产品质量,注重设计巧妙、功能实用

家装布艺

热销产品

窗帘、睡毯、沙发套、抱枕

消费者关注点

性价比高

运营建议

把握消费者需求,调节产品属性避免同质化

家居收纳

热销产品

矮版电视柜、金属置物架、衣架组合、开放式货架

消费者关注点

不占空间、易移动、容量大、搁板可调

运营建议

提供详细安装说明,配套齐全的组装件

床上纺织品

热销产品

被子、毯子、枕头、枕套

消费者关注点

舒适度和功能性,欧洲偏好纯棉材质

运营建议

可根据不同地区偏好做个性化设计

床垫

消费者关注点

舒适度高,关注硬度、防螨防虫等功能

运营建议

针对不同区域偏好做定制设计

不带电厨房用品

食材保鲜、分类整理

热销产品

食物储物盒、食物储物袋

消费者关注点

容量大小、材质健康安全、密封性能

运营建议

严格把控产品质量,注重安全性能指标

厨房不锈钢厨具、餐具

热销产品

不锈钢厨具、餐具

消费者关注点

材质品质、制作工艺、尺寸大小、场景适用

运营建议

标注产品尺寸和使用场景,选用优质不锈钢

厨房工具、炊具

热销产品

炒锅、煎锅、刀具、磨刀器、水壶

消费者关注点

安全无毒、易清洁、轻便易用

运营建议

可提供不同尺寸和功能的套装供选择

咖啡、茶相关器具和产品

热销产品

手磨咖啡机、咖啡杯/马克杯、水壶配件、围裙

消费者关注点

材料牢固、做工精细、方便清洗

运营建议

可考虑扩展配件类商品,满足细分需求

厨房收纳

热销产品

收纳分隔板、刀具收纳、炊具收纳、垃圾分类

消费者关注点

空间利用率、防水防污、密封性

运营建议

提供多种尺寸规格,说明产品适用场景

烘焙用具

热销产品

锡箔纸、烤盘、刮刀、饼干模具

消费者关注点

规格、材质、不粘底、易清洗

运营建议

区分不同材质和功能,提供多规格套装

聚会餐饮用品

热销产品

沙拉盘、一次性餐具、酒具

消费者关注点

美观、环保、耐热性

运营建议

关注可降解、可重复利用的环保餐具

带电家居用品

空气净化器

消费者关注点

HEPA高效滤网、房间面积、净化效率、智能化功能

运营建议

可优化外观和性能,满足不同需求

除湿机

消费者关注点

除湿量、适用面积、易操作、低噪音、低耗电

运营建议

可提供多种规格满足不同需求

风扇、塔扇

消费者关注点

便携USB风扇、可调节角度、节能环保、静音性

运营建议

可优化外观设计、易清洁等功能

取暖器

消费者关注点

定时功能、静音、节能、散热性能、安全性

运营建议

可考虑加入智能化控制等新功能

吸尘器、电动拖把

消费者关注点

吸力、重量、续航时间、清洁便利性

运营建议

可拓展智能化和多功能一体化设计

扫地机器人

消费者关注点

智能导航、操作简单、续航时长、吸力性能

运营建议

要满足相关认证要求,可考虑智能化设计

咖啡机

消费者关注点

外观设计、适用场景、操控简便、安全性

运营建议

可向全自动咖啡机方向升级,提升性能

料理机、冰沙机

消费者关注点

细腻度、操作简单、安全耐用

运营建议

可加入一些智能化功能,并优化外观设计

电热水壶

消费者关注点

材质、出水设计、环保安全、易清洗

运营建议

可增加延时加热、温度控制等智能功能

空气炸锅

消费者关注点

容量、外观设计、温度控制、健康无油

运营建议

可增加更多烹饪程序和安全功能

压力锅、电饭煲

消费者关注点

全自动烹饪、容量、材质安全性

运营建议

可增加智能化功能,提供配套食谱

烤箱、烤炉

消费者关注点

容积大小、适用场景、功率、节能环保

运营建议

可考虑向智能化方向升级,优化使用体验

合规认证

在美国、欧洲、日本等主要销售市场,卖家需要重点关注以下合规要求:

【美国】

FCC:针对无线电相关产品

• DOE:针对小家电电器产品

• FDA:食品接触材料需符合安全要求

【欧洲】

CE认证:表明产品符合欧洲健康安全环保标准

• RoHS、WEEE:限制有害物质使用,规范电子电器废弃物回收

【日本】

PSE认证:电气设备与材料安全法要求

• 食品卫生法:产品不得含有有毒有害物质

除了以上认证,卖家还应了解各平台的产品合规政策,并确保商品符合相关要求,以确保合规经营。