近期,越来越多的卖家因为产品变体违规操作而遭到封杀或账号被暂停的事件频发。这并不是因为滥用变体的卖家变多了,而是亚马逊在这方面加强了监管力度。

只要详细了解变体Listing的创建要求,并进行合规操作,卖家们也无需过于担心。本文将为您解析亚马逊产品变体的概念、优势以及违规风险,并告诉您如何正确申诉。

什么是亚马逊产品变体？

产品变体(listing variations)也称为父体/子体关系,是相互关联的产品集合。良好的变体Listing可以让购买者在单个产品详情页面上比较和选择不同型号、颜色、尺寸等。

创建变体的优势

1. 可以提高流量和转化率:买家可在同一页面选择不同产品,延长停留时间,提高购买概率。

2. 可为新产品引流:新品借助老产品的流量增加曝光。

3. 有利于A9算法排名:在其他条件相同的情况下,有变体的Listing会排名更高。

哪些变体行为会违规?

1. 将完全无关的产品绑定在一起。

2. 为了流量而直接删除差评/销量差的变体,而不是解决问题。

3. 不当使用变体主题,如将型号发布在颜色主题下。

4. 创建重复Listing,即使配送方式不同也属于违规。

变体违规如何申诉?

1. 先明确具体违规情况,确认亚马逊的要求。

2. 分析违规原因,整理相关证据文件。

3. 按要求在17天内提交申诉。

4. 保持耐心,等待亚马逊的处理结果。