商品标识码 UPC 码和 EAN 码具有永久性和唯一性的特点。所谓永久性是指产品代码一经分配就是终生的,即使该产品不再生产和销售,其 UPC 或 EAN 码也只能保留,不可以再分配给其他产品使用。唯一性是指同一产品在价格、名称、码数、材质、包装等方面如果有不同,就必须使用不同的 UPC 或 EAN 码,不能使用同一个码。

比如一款背包有 1 个尺码、5 种颜色,那就需要 5 个 UPC 或 EAN 码;如果有 3 个尺码、5 种颜色,就需要 15 个 UPC 或 EAN 码;如果有 3 个尺码、5 种颜色、2 种包装,就需要 30 个 UPC 或 EAN 码。

亚马逊推行 UPC 码新政的目的,是为了应对目前亚马逊上商品太多、质量良莠不齐、同类产品数量庞大等问题,这给买家带来了糟糕的购物体验。长此以往不但会导致买家流失,也对亚马逊这个品牌形象造成负面影响。尤其是一些卖家为了降低产品成本,选用没有审核证书的第三方平台低价售卖的 UPC 码,更降低了买家对亚马逊平台的信任度。

为此,亚马逊表示会严厉打击使用伪造或错误 UPC 码的卖家,对已入驻的卖家进行一次筛选,希望借助 GS1 的数据库信息来净化自己的产品库,保证每个产品只刊登一次,减少卖家重复铺货的机会。这一次 UPC 码审查,还将促使卖家输入商品真正的 UPC 码,并将同一 UPC 码的商品合并到相同的页面,即同一个 ASIN 上,最大限度地限制重复刊登。同时,这也将为优质的卖家带来机会,让他们来服务亚马逊优质的买家。

常见问题解答 (FAQs)

问: UPC 码和 EAN 码有什么区别?

答: UPC 码和 EAN 码都是商品标识码,是唯一的产品标识号。UPC 码主要用于北美市场,EAN 码主要用于其他国际市场。两者格式和编码规则略有不同,但基本功能一致。

问: 为什么亚马逊要推行 UPC 码新政?

答: 亚马逊推行 UPC 码新政的目的,是为了解决目前平台上商品太多、同类产品重复、质量良莠不齐等问题,提升买家的购物体验,同时也有利于维护亚马逊的品牌形象。

问: 如果一个产品有多个尺码和颜色,需要使用多少个 UPC 码或 EAN 码?

答: 如果一个产品有 3 个尺码、5 种颜色,那就需要 15 个 UPC 码或 EAN 码;如果再有 2 种包装,就需要 30 个 UPC 码或 EAN 码。每种尺码、颜色、包装组合都需要一个独立的 UPC 码或 EAN 码。

问: 亚马逊会如何处理使用伪造或错误 UPC 码的卖家?

答: 亚马逊表示会严厉打击使用伪造或错误 UPC 码的卖家,对已入驻的卖家进行一次筛选,希望借助 GS1 的数据库信息来净化自己的产品库,并促使卖家输入商品真正的 UPC 码,将同一 UPC 码的商品合并到相同的页面上。