亚马逊作为全球最大的电商平台,为广大卖家提供了一个优质的销售渠道。在产品推广和营销方面,亚马逊为卖家设置了品牌广告的功能,可以让卖家在页面中展示自己的品牌标识和产品信息,增强消费者的品牌认知度。本文将为大家介绍亚马逊卖家如何利用品牌广告来凸显自身品牌形象。

页面下方的品牌广告将展示卖家的商标徽标,因此在品牌广告中,除了放置产品本身的图片,卖家还需要考虑制作自己的店铺Logo。注册了文字品牌的卖家可以使用任意一种字体和设计的组合方式,只要符合商标的专利权要求。而注册图片品牌的卖家只能使用注册时使用的图片Logo。卖家的徽标图片大小为400像素*400像素,可以在品牌广告和商品详情页中展示。由于像素较低,卖家不宜使用过于复杂的图案或文字,以免影响展示效果。

品牌广告一般会选择直接通过选取子SKU的主图对展示商品的图片进行曝光。虽然展示图片在关键词搜索页的展示位更靠前,但在PC端单张图片的展示大小只有其他商品的 1/4 左右。此时,卖家在选取单品时,可以根据后台广告和流量报告进行分析,将曝光点击率最高的颜色作为主推子SKU。

对于一些体量较小的服装卖家而言,爆款商品数量不足,无法填满3个展示位的情况也会出现。此时,卖家就需要找到近期有潜力且款式与老款类似的新款,通过"2个老款SKU+1个新款SKU"的方式进行曝光,如果曝光点击效果不佳,就要及时进行更换。除此之外,卖家还可以通过自定义标题来凸显产品和品牌的核心特征,唤起买家点击和购买的欲望。

FAQs:

1. 如何制作品牌Logo?

答: 根据自身品牌形象和美学审美,选择合适的字体和图形元素进行设计。注册文字品牌的卖家可以使用任意组合方式,而注册图片商标的卖家必须使用注册时的Logo图片。

2. 品牌广告中的图片应该如何选择?

答: 可以直接使用子SKU的主图进行曝光。同时,根据广告数据分析,选择曝光点击率最高的颜色作为主推。对于爆款数量不足的小众卖家,可以采用"2老款+1新款"的模式来丰富展示。

3. 如何优化品牌广告的标题?

答: 可以通过自定义标题来突出产品和品牌的核心卖点,引起买家的注意和兴趣。标题可以是简洁的品牌口号,也可以是对使用场景和图片的说明。