近期,亚马逊日站出台了一项积分制政策,要求卖家给买家提供积分奖励。然而在此政策实施过程中,却出现了一些不透明的操作,严重影响了卖家的利益。除此之外,广告成本的不断攀升也成为了卖家的新痛点。究竟亚马逊的这些政策变动对卖家意味着什么?下面让我们一起来探讨。

据报道,《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）将于2022年1月1日开始生效,涵盖6个东盟成员国以及包括中国在内的4个非东盟成员国。我国海关总署统计,前三季度中国对RCEP其他14个成员国进出口总额达8.81万亿元,跨境电商进出口同比增长20.1％。一旦RCEP生效,将有望进一步对跨境电商产生提振作用:①减免关税;②提升物流效率;③降低合规风险。

除此之外,近段时间国内也接连出台多项扶持政策,为跨境电商的发展营造了良好的环境。可以预见的是,在国家相关利好政策的帮扶下,卖家们仍然可以迎来到较多的发展机遇。

然而,尽管卖家们集齐了天时地利,但亚马逊却似乎并未十分配合。在风控政策不断升级的同时,各项收费标准也饱受卖家诟病,令卖家本就高昂的成本雪上加霜。而近日,有卖家爆料似乎对积分制暗动手脚,额外收取卖家费用。

据悉,亚马逊日本站的积分政策于2021年10月15日正式实行,为卖家提供为期一年的积分成本折扣。然而日前,一位卖家偶然打开一个订单时却发现,在该卖家未主动开通的情况下积分制自动实行。查阅后台后,发现亚马逊已经帮其设置好1%的积分比率,幸亏尽早发现得以及时止损。

对此有卖家坦言,亚马逊日亚站点从今年开始,流量明显下滑严重,转化率不断降低。同时中国卖家开始加速离场,top100被更多本土卖家霸榜。在乐天的冲击之下,亚马逊的吸引力也在持续降低,甚至连服务商都争相跑路。

不仅如此,卖家在吐槽积分制之余,对亚马逊的广告预算也深表不满。该卖家发现在投入广告的过程中,实际预算总是超出原本设置的预算。而后设置成固定竞价,结果依然高于预算。

据Jungle Scout研究,34%的亚马逊卖家表示今年在广告上的花费比往年要多。随着卖家需求量的增加,亚马逊的广告业务飞速发展。在第三季度中,亚马逊广告业务收入为9.25亿美元,强劲的表现也成为除云服务外,亚马逊整体低迷的Q3业绩中唯一的增长亮点。

可以说,亚马逊铸就如今的广告王国,离不开卖家们贡献的广告费。对于卖家而言,亚马逊广告如同一把双刃剑,抢夺产品流量、竞争市场份额必须要借助广告的推广,但与日俱增的成本费用也成卖家心中的一大痛点。