在分析亚马逊广告数据时，卖家们常会使用多种报告组合来更好地评估广告效果,优化广告策略。当将"匹配目标(Matched)"报告与其他报告(尤其是"投放(Targeting)"报告)结合分析时,常会发现一些有趣的现象。那么这些现象背后的原理是什么呢?

首先,我们需要明确"投放(Targeting)"报告和"匹配目标(Matched)"报告的区别。"投放(Targeting)"报告涵盖了所有投放策略和投标方式的数据,即使某ASIN没有点击也会出现在报告中。而"匹配目标(Matched)"报告则只包括实际至少点击过一次的ASIN数据。

1. 报告数据不匹配的原因：展示推广会推广到站内外,发布报告包括站内外数据,而匹配目标报告只包括站内数据,所以点击次数会不同。

2. ASIN匹配原理：当投放某ASIN时,系统会根据相关性帮助匹配其他产品(如父子ASIN),因为它们被认为相关性很强,这就是所谓的广泛匹配。

3. 匹配报告缺失数据的原因：匹配报告只包括实际点击过的ASIN数据,而投放报告则囊括了所有投放的ASIN,即使没有点击也会出现。

总之,深入理解这些报告的区别和原理,有助于卖家更好地分析和优化亚马逊广告策略。

FQAs:

Q: 为什么SD广告报告和匹配目标报告的点击量会不一致?

A: 因为发布报告包括站内外数据,而匹配目标报告只包括站内数据,所以点击次数会不同。

Q: 为什么匹配目标报告会出现不同于投放ASIN的其他ASIN?

A: 系统会根据相关性帮助匹配其他产品(如父子ASIN),这就是所谓的广泛匹配。

Q: 为什么有曝光和点击的ASIN,在匹配报告中却没有数据?

A: 匹配报告只包括实际点击过的ASIN数据,而投放报告则囊括了所有投放的ASIN,即使没有点击也会出现。