作为一个跨境电商卖家,了解如何在亚马逊平台上进行品牌备案是非常重要的。这篇文章详细地介绍了亚马逊品牌备案的流程和细节,内容涵盖了商标注册、申请流程、权益等方方面面,相信对新手卖家来说会有很大的帮助。如果还有任何问题,欢迎随时来咨询。

一、关于品牌备案

亚马逊品牌备案让拥有品牌的卖家为他的品牌在亚马逊平台上进行备案,备案后卖家将能使用更多行销工具(譬如CPC品牌赞助广告),并且对他们品牌拥有完全的控制权,品牌备案帮助保护卖家在亚马逊上的品牌权益,要参加只要在卖家后台提交一次性的申请即可。

二、品牌备案的作用

1. 有效但不绝对防跟卖,"report a violation"提交表格就可以举报相关的侵权行为。

2. 品牌卖家拥有listing专属权。

3. 品牌备案卖家拥有buy box（黄金购物车）的专有权。

4. 亚马逊会为品牌备案卖家提供GCID。

5. 品牌卖家拥有A＋页面的编辑权限,包括添加产品视频、独特的文字放置和精品图片！

6. 品牌卖家能创建自己的品牌旗舰店。

7. 品牌卖家能使用亚马逊品牌分析功能（Brand Analytics）。

8. 品牌卖家能参加各种亚马逊品牌政策,包括透明计划,0计划等。

9. 市场需求分析（Market Basket）,产品比较和替代购买行为,受众分析等。这些数据能为卖家的选品运营提供非常有利的帮助。

三、关于商标

1. 注册哪里的商标

商标都是有地域保护的,中国的商标只能在中国受到保护,美国的商标只能在美国受到保护。同理需要在美国亚马逊备案,就需要注册美国商标。

2. 商标名字

商标起名有很多需要规避的坑,尽量避免:知名建筑,地名(包括各国小地方地名,不是100%不行,但尽量避免),与注册类别相关的行业词汇(例如我卖豆腐的,我把豆腐注册了是肯定不行的),通用词(例如电子产品,女鞋),知名品牌(一些在他国的知名品牌就算没被注册也是被驳回的),姓氏和种族(很多姓氏和种族名称我们是不知道的,一定要查)。

3. 商标检索

可以在各国商标局网站进行商标检索,如美国商标局(https://www.uspto.gov/trademark)、欧盟商标局(https://www.uspto.gov/trademark)等。此外,还有WIPO的全球商标数据库(https://www3.wipo.int/branddb/en/)可以使用。选择"模糊"搜索,输入类别,选择国家,就能查到相关的商标信息。

4. 商标申请流程与时效

商标申请流程包括选择小类、提交申请资料等,时效一般为6-12个月不等。日本可以加急至7个月左右。如果遇到驳回,及时解决审查意见是非常重要的。建议选择靠谱的代理公司,可以更高效地完成申请。

5. 申请资料

美国商标申请需要提交营业执照(个人身份证)和商品使用证据。欧盟、英国、日本仅需提供营业执照(个人身份证)。

6. 商标归属权

商标可以个人申请和公司申请,在使用上没有太大区别。个人申请商标归个人所有,公司申请商标归公司所有,两者在稳定性和所有权支配上存在差异。

四、其他问题

1. 商标如果不用可以出售。

2. 一个店铺可以备案多个品牌。

3. 不同类目可以用同一个商标名。

4. 商标可以自行注册,但建议交给专业代理公司处理,更高效。

5. 可以通过产品页面是否使用界面优化工具来判断是否有品牌备案。

6. 品牌备案不代表独家销售权,其他卖家仍可销售该品牌商品。但品牌备案卖家有责任举报侵权行为。