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旺季到了,又到了流量争夺的关键时刻。各位Wish商户的ProductBoost活动已经开始了吗?全面智能化后的ProductBoost产品引流工具,无需设置关键词,不用纠结竞价,这些全都由平台的智能学习系统搞定。而在这样简便的操作下,稳定的预算投入显得尤为重要。
随手翻翻Wish平台上各式各样的PB活动,从服装服饰到3C电子,合适的PB活动基本都能为产品带来有效流量的提升。但错误的活动预算操作,还是相当常见的问题。下面就让我们一起来看看3种常见的预算错误案例。
2019年7月4日到8月1日期间,一位Wish商户为自己的一件蓝牙耳机产品设置了较高预算的PB活动,产品平均每天都可以收到5个订单。但被短时间的效果蒙蔽了,商户将活动预算调整到了每天3美元,结果产品销量下跌至平均每天1个订单。商户赶紧将PB活动预算调整为平均每周36美元,产品销量也随之恢复到平均每周23个订单。
预算不应该被浪费,但1块钱的预算也有1块钱的价值。尤其是在旺季,产品需要足够的预算维持流量,即使是在销量良好且稳定的时期,过度削减预算必然会导致有效流量的损失,进而导致销量下跌。
包包是每个女人(以及很多男人)的必备,在保持了每周50美元左右的高预算,获得了平均每周约20个订单的良好销售的时候,这个商户飘了。在旺季开始前的关键时刻,他削减了产品的PB预算,产品的销量立刻下降。他赶紧将活动预算加回了原来的水平,但是失去的流量和销量到现在也没有完全恢复。
为什么重复同样的活动无法带来同样的效果?因为包括市场竞争、其他商户参与情况、产品情况等很多细节都已经发生了改变。突然降低甚至是中断的预算也打乱了流量的步伐,旺季,稳定的PB预算真的很重要。
预算、流量、销量,这样的三角关系每天都在PB活动中上演。比如,一位卖女士长裙的商户,6月份一直维持着6-8美元的PB高预算,这样的预算为商户带来了平均每天超过10个订单;7月份,商户尝试将预算降至5美元的较高水平,销量保持稳定,一切都很美好。
后来,商户将预算降到了2美元的低水平,这件长裙的销售量应声下降。在PB智能化的新时期,通常情况下,高预算都会带来更多流量的引入,更多流量的引入也会大概率地提升产品的销售。在旺季的关键时期,每一位商户都在通过保持稳定的足够的预算投入来提升产品销量。
开启ProductBoost产品引流活动,你将获得丰富的付费流量的帮助!自然流量和PB的付费流量是相辅相成的,当PB付费流量带来积极效果时,产品的自然流量也会受益,产品也更有可能获得更多自然流量。旺季是流量的竞争,适当且充足的预算才能保证产品足够的曝光,让你的旺季大卖来得更Easy!
从10月30日开始,各位Wish商户在为现有的ProductBoost活动增加预算时,可以添加的最低金额为1美元。旺季开始啦,万圣节狂欢正在赶来的路上,Wish全平台全品类的万圣节大促今天正式开始!低至5折,狂欢好几天!我听到全球消费者买买买的声音了,你的PB准备好了吗?
