简介

Shopee是东南亚最大的电商平台之一,近年来其儿童时尚品类发展迅猛,成为众多卖家关注的重点领域。本文将分享Shopee儿童时尚品类在东南亚的市场现状,包括主流风格分析、热销品类深度剖析,以及2023年下半年重点节日营销策略,为有意进军该细分市场的卖家提供更多有价值的参考。

正文

Shopee儿童时尚品类重点市场:

品类最大市场:菲律宾、马来西亚、巴西

• 品类增速最快市场:越南、泰国

儿童时尚品类划分:儿童配饰、童装、童鞋

1. 主流童装风格

1. 运动休闲风格:基础、休闲、日常外出类服饰,例如T恤、卫衣、运动裤、短裤

2. 日韩风格:简约、时尚、设计感比较强整体风格甜美可爱,色调饱和度低

3. 欧美风格:个性、自信、独特,时尚感和设计感较强,大胆新潮,色彩鲜丽

4. 公主风格:纱裙和礼服裙为主,裙摆比较蓬,适用于一些偏重要的场合

5. Cosplay:各种节日、主题、热门角色相关的装扮套装,搭配假发、配饰等

6. 学院风格:学生相关,群体主要是中大童,以衬衫、西裤、白袜子为主

2. 东南亚重点市场分析

1. 菲律宾:

- 市场规模大,聚焦婴童服饰、儿童配饰和童鞋

- 用户画像:儿童数量3400W,生育率高

- 主要风格特点:欧美风、学院风、公主风

2. 越南:

- 产品新潮,聚焦日韩风全龄段儿童服饰、卡通注塑拖鞋

- 用户画像:儿童数量2160W,生育率较高(2.06)

- 主要风格特点:休闲风、日韩风、学院风、可爱俏皮

3. 巴西:

- 规模大增速快,聚焦欧美风、节日派对和多件装产品

- 用户画像:儿童数量4300W,生育率中等(1.65)

- 风格特点:休闲运动风、欧美风公主风、Cosplay

3. 2023下半年重点节日营销策略

7月:返校季、冬季促销、春夏上新

• 9月:秋冬上新

• 10月-11月:万圣节/亡灵节

• 12月:元旦、圣诞节

4. 潜力巨大蓝海品类——中大童品类

主要站点国家:泰国、马来西亚、越南、泰国

• 主要产品:连衣裙、运动套装、套装裙、T恤、卫衣、牛仔裤