全球疫情持续影响下，跨境电商行业呈现出复杂多变的局势。本报告将从市场增长、供应链、平台GMV、Shopify动向、亚马逊品牌收购等多个角度，对2021年行业发展进行深入分析。

疫情之下，市场宏观走向

以美国市场为例，即便2020年电商市场规模增速喜人，2021年第三季度，美国电商渗透率似乎仍徘徊于疫情未发生也能达到的水平线。这意味着，2021年或将成为趋势曲线之上的"复苏年"，之后电商渗透率仍将以疫情前所预测的平均增速增长。

全球供应链崩盘，货运价格飞涨

受多重因素影响，从亚洲进口货物到美国明显变得又贵又慢。2021年，将货物从中国运往美国的海运费增加了5倍，集装箱运费暴涨至20,000+美元。这导致卖家不得不重新考虑货运路线、货运方式和拿货地点/生产地点，成本上升和保持库存率等因素也将推动卖家提高产品售价。

亚马逊GMV剖析

亚马逊第三方卖家GMV已从2019年的2000亿美元增长至2021年的3900亿美元。亚马逊第三方卖家产生的GMV已占亚马逊总GMV的65%。如果把亚马逊第三方卖家产生的GMV类比成GDP，其将成为全球第37大经济体。

Shopify的"泛平台化"

Shopify正在悄悄测试允许消费者在品牌之间搜索商品的功能，这意味着它可能会开辟自己的广告业务。但Shopify的APP功能目前还无法取代亚马逊或其他平台成为消费者的主要购物渠道。

亚马逊品牌收购商激增

2021年，亚马逊品牌收购商筹资超120亿美元。估值倍数从2020年的2.5-3倍上升到4-8倍，有时甚至达到10倍以上。收购价格大涨使收购商需要耗费更长时间才能收回投资成本。

平台广告推动行业变化

亚马逊广告价格持续上涨，带动客户获取成本上升。广告已成为引导消费者下单的"指路人"，并推动其他平台如eBay、沃尔玛等跟进发展广告业务。

社交平台对消费行为的影响

消费者通过社交媒体平台如TikTok等发现心仪商品后会转而在亚马逊搜索购买。社媒电商正在间接推动电商销售增长。

总的来说，疫情虽对行业带来冲击,但跨境电商整体仍保持良好发展势头。亚马逊作为行业巨头正持续稳步前进,而在平台之外,也有许多令人兴奋的新模式值得关注。行业格局仍在不断演变,未来发展值得期待。