近期跨境电商圈再次掀起了关于品牌的讨论热潮。这次大家关注的重点不再是品牌的运营问题,而是商标"爆雷"事件。这种商标"爆雷"事件对于跨境电商卖家来说,影响还是很大的。前不久发生的另一起美标"爆雷"事件,也让很多卖家感到非常忐忑。据悉,目前涉事的服务商正在积极与美国专利及商标局USPTO沟通,此事件尚未定性,仍然有转机。

不过,最近频发的商标翻车事件,都给亚马逊卖家敲响了警钟。如果商标出现无效的情况,卖家应该如何应对,以避免损失或者降低损失呢?我们先来了解两个重要知识点:

第一,商标本身就是一个公共资源,并不属于任意一家。假如你去注册X商标,但是因为某些原因注册的X商标被取消,或者停止续费、没有宣誓导致商标被取消,那么这个X商标就可以被新的主体重新注册,甚至可以用原注册再次注册。也就是说,商标即使被取消,你也可以选择换个主体将原来的商标重新注册,或者原主体二次注册,这样操作的成功率还是非常高的。但是目前出现的商标"爆雷"时间,涉事的商标存在欺诈可能,如果你再用以上原主体方法去注册,成功率就会非常低,换新的主体注册成功率会变高。

第二,目前亚马逊的品牌备案系统跟USPTO系统是分别独立的,没有进行连通,都是依靠人工去核查。即使USPTO那边撤销了部分商标,亚马逊也不可能立马进行响应,这会存在一个空窗期,时间长短不确定。

根据以上的两点知识,可以得出即使你的品牌已经被美国商标局撤销,你也可以尝试以下操作:

卖家可以换一个主体,再把原来那个商标再注册一次

• TM标注册成功以后,在亚马逊备案系统里面,把原来那个商标和你的账号解绑

• 解绑以后,再用新注册的商标重新备案。

这样的操作并不会改变卖家的原品牌,只是会切换主体,其他都可以保持一样,同时在商标切换以后,这个品牌依然能够保持健康。亚马逊美国站的备案是只需要TM标,不需要转换成R标。

不过目前以上的操作并不是最佳选择,毕竟这次商标集体"爆雷"事件闹得沸沸扬扬。如果亚马逊那边能够迅速做出反应,那么品牌就会被取消或者品牌被判为滥用的情况,卖家解绑与品牌二次备案几乎都难以成功。还有一种可能就是即使品牌再次注册成功并且解绑顺利,暂时品牌能够正常使用。但是一旦事情被美国主流媒体曝光,亚马逊还是会秋后算账,将所有相关商标进行移除,即使你选择申诉,也很难解释清楚,有可能最后还是会出问题。

现在比较推荐的应急方案有以下几种:

1. 原品牌备案保留,再次申请重新备案。把现有出问题的商标用同样的申请人和同样的类别到美国商标局申请一次(删减或者追加一两个小项目),等受理回执下来后,再用新的商标申请号重新备案到亚马逊的后台店铺。

2. 换个类别重新申请品牌备案。申请人跟商标名字都不变,只是在目前品牌类目基础上追加一个商标分类申请,然后再用同样的申请人到美国商标局申请一次,等受理回执下来后,在现有店铺下面多备案一个商标。

3. 等待原品牌无效,再重新申请备案。

不过以上任何一种策略都不是万全之策,还是希望大家能够遇到优质的服务商。诚信赢天下!