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新媒体的发展使得用户在亚马逊上的停留时间逐渐减少。客户可能更多时间花在社交媒体上,而订单转化仍然主要在亚马逊平台。然而,Facebook、Instagram、Pinterest等社交平台正在推出自己的电商计划,力争打造全新的新媒体电商生态,保护自己的流量。
亚马逊作为巨头,当然也不会坐视不管。2019年年末,亚马逊为品牌卖家推出了全新的用户互动工具"亚马逊POST"。品牌卖家可以免费在亚马逊平台上发布图文信息,进行品牌或产品推广,消费者可以直接跳转到产品详情页下单购买,也可以选择订阅成为粉丝。
1. 登录亚马逊广告页面,选择"Posts"进入"亚马逊POST"管理界面。
2. 点击"Create post"进入新贴文创建页面。
3. 准备目标产品的图片、贴文标题、目标产品ASIN以及贴文标签。
4. 在编辑贴文时,右侧可即时浏览贴文的展示效果,确认无误后提交。
5. 所有的POST都会有数据跟踪,供品牌卖家评估贴文互动效果,进行优化。
Q1: 亚马逊品牌POST有什么作用?
A1: 亚马逊品牌POST可以帮助品牌卖家在亚马逊平台上进行免费的品牌或产品推广,增加消费者互动,提高订单转化。
Q2: 亚马逊POST如何展示?
A2: 亚马逊POST目前仅支持在手机端完全展示,一般会出现在Listing页面的"用户问答"栏目上方,最多展现10个相关的图片贴文。当卖家的POST达到10个时,它们将自动展示在品牌Listing的详情页上。
Q3: 亚马逊POST是否会收费?
A3: 目前亚马逊POST是免费使用的,但由于归类在"亚马逊广告"栏目下,未来可能会尝试收费。
