在亚马逊取消支持HTML页面的政策下，产品详情页的表现力将受到一定影响。然而,亚马逊为品牌卖家提供的全新工具——"A+页面"(之前称为EBC)正逐步成为商品详情页的优势所在。卖家可以利用丰富的图文内容来超越纯文字版的详情页,从而拉开Listing的竞争优势。

根据亚马逊的官方数据显示,使用"A+页面"可以为Listing提高5%～8%的订单转化率,而且转化效果非常稳定。作为品牌卖家,如何创建一个出色的"A+页面"呢?

首先,在卖家中心的"广告"菜单中选择"A+页面"进入管理器。然后点击右侧的"开始创建A+商品描述"进入"A+页面"的编辑界面,选择"增强型商品描述"创建自定义"A+页面"。

在描述编辑页面,亚马逊会提供17个模板供卖家选择,卖家可以根据需求选择合适的模板,并上传相应的图文信息。需要注意的是,如果品牌卖家想要添加视频文件,则必须加入亚马逊的LaunchPad计划才可以。

编排好图文信息后,确认"A+页面"的关联ASIN,就可以提交到亚马逊进行审核了。根据以往经验,第一次审核"A+页面"的时间为7～15个工作日,在获得批准后的24小时内将应用到ASIN页面。

在创建"A+页面"的过程中,可以参考以下两个小技巧:

1. 突出产品卖点:以午餐包为例,此款产品与竞品最大的不同在于包内空间更大,所以在"A+页面"使用了大量的相关素材突出这一特点,包括实物场景图及模特展示图等。

2. 激发情感共鸣:此款午餐包的款式搭配了很多宠物的图案,比如可爱的狗狗和猫咪,所以在"A+页面"里添加了部分宠物素材,赋予了图片更多的温度。

FQAs:

1. 什么是亚马逊A+页面?

答:亚马逊A+页面(也称为增强型商品描述)是亚马逊为品牌卖家提供的一种全新的详情页展示工具,可以通过丰富的图文内容来提高产品的转化率。

2. 如何创建亚马逊A+页面?

答:首先在卖家中心的"广告"菜单中进入A+页面管理器,然后选择"增强型商品描述"创建自定义的A+页面。在编辑页面,可以选择亚马逊提供的17个模板,并上传相应的图文信息。

3. 亚马逊A+页面有哪些优势?

答:根据亚马逊的数据,使用A+页面可以为Listing提高5%~8%的订单转化率,而且转化效果非常稳定。相比纯文字的详情页,A+页面可以利用丰富的图文内容来提高产品的吸引力和竞争力。