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随着亚马逊平台不断推出新的收费项目并提高原有费用标准，亚马逊卖家面临着严峻的经营压力。除了广告和履约费用的持续上涨,亚马逊还新增了如退货处理费、低库存费等多项收费,令卖家感叹被"层层搜刮"。面对成本不断攀升的困境,部分卖家选择卖店离场,而更多人则努力向精细化、品牌化转型,以期在激烈的竞争中寻求出路。
亚马逊的退货处理费政策已于2024年6月1日正式生效,这是近期新增的一项收费。除此之外,亚马逊还新增了低库存费和入库配置费等收费项目。有亚马逊卖家统计,从发货开始他们要面临的收费项目就高达16项,包括入库配置费、入库缺陷费、低库存费、FBA处理费、退货处理费等。
卖家对此感叹道:"卖得好要收低库存费,卖得不好要收仓储费,真是层层搜刮,被亚马逊吃干抹净了。"与此同时,原有的费用如广告费也在逐年上涨,财报显示2023年亚马逊的广告收入达469.1亿美元,同比增长24%。
成本飙涨的同时,竞争也在不断加剧。有卖家表示,在一个细分类目中,他的两个竞争对手都在打"骨折价"出售,从原来的20多美元一件降到10美元以下,连配送费和佣金都快超过这个价格了。
在这样的高压环境下,一部分卖家选择卖店离场,其中不乏一些已经入行多年的老卖家。而另一些卖家则选择继续坚守,尝试向精细化、品牌化转型,寻求更高溢价。相关数据显示,过去三年亚马逊上中国品牌型卖家的增速是非品牌卖家的6倍多。这也带动了不少卖家决定向品牌化靠拢。
