大多数亚马逊卖家都会利用付费广告来提高自己产品的曝光度和排名。但在设置广告的时候,你可能会看到一个名为"否定关键词"的标签。很多人不太了解这个概念,那么它到底有什么作用和优势呢?让我们一起来探讨一下吧。

一、什么是亚马逊的"否定关键词"?

从字面意思上看,否定关键词指的是卖家不希望自己的产品出现在某些关键词搜索结果中。一旦设置了这些关键词,平台就不会为你的产品匹配这些词,也就意味着你的产品不会显示在这些广告位上。通过设置否定关键词,卖家可以节省广告成本,提高广告转化率。同时,这也有利于提高广告权重,以更低的成本获得更好的广告位置,形成良性循环。

二、哪些词可以设置为"否定关键词"?

卖家需要根据一定时间内的广告投放数据进行分析,找出那些不能为产品带来效果的关键词。常见的否定关键词包括:

1. 曝光度高但点击率低的关键词

2. 曝光度和点击率都较低的关键词

3. 曝光度和点击量大但转化率低的关键词

4. 与产品无关的关键词

5. 对新产品来说,广告成本较高的关键词

6. 自动投放效果不佳的关键词

总的来说,否定关键词通常是我们在广告上投入较多但效果一般的关键词,一旦出现这种情况,就需要立即将其列入否定关键词。

三、操作"否定关键词"的周期

设置否定关键词的时间周期可以以7天为一个周期,但要保证每周都进行优化。通过设置否定关键词,可以有效排除无效关键词,从而节省广告投放成本,优化产品定位,引入更精准的流量。如果你不想广告成本过高,那么一定要充分利用亚马逊平台的否定关键词功能,减少不必要的展示,让资金更集中在高效广告位上,以更低的成本获得更好的广告效果。

常见问答(FAQs):

Q1: 什么是否定关键词?

A1: 否定关键词是指卖家不希望自己的产品出现在某些关键词搜索结果中。设置了这些关键词后,平台就不会为你的产品匹配这些词,从而避免浪费广告投放。

Q2: 设置否定关键词有什么好处?

A2: 设置否定关键词可以帮助卖家节省广告成本,提高广告转化率。同时,它还有助于提高广告权重,以更低的成本获得更好的广告位置。

Q3: 如何选择合适的否定关键词?

A3: 卖家需要根据一定时间内的广告投放数据进行分析,找出那些曝光度高但点击率低、与产品无关,或者广告成本太高的关键词,将其列入否定关键词。

Q4: 设置否定关键词的时间周期是多长?

A4: 设置否定关键词的时间周期可以以7天为一个周期,但要保证每周都进行优化。