亚马逊近日在"unBoxed"全球大会上宣布推出多项新的广告解决方案,包括交互式视频广告、交互式音频广告、品牌关注功能以及Twitch直播中的展示型推广广告等,旨在帮助品牌与消费者建立更真实的联系,并提升广告投放的效果。同时,亚马逊还推出了AMC(亚马逊营销云)和品牌指标等衡量工具,助力品牌全面洞察营销效果。

触达受众

交互式视频广告

交互式视频广告将传统的被动式广告观看体验转变为交互式体验,消费者将受邀通过语音或遥控器轻松参与亚马逊购物活动,整个直播过程不受干扰。

交互式音频广告

品牌可以让受众以更自然的方式与其的交互式音频广告互动。例如,当消费者在支持Alexa的设备上收听Amazon Music支持广告的流媒体层时听到交互式音频广告后,只需告知Alexa"提醒我"、"向我发送更多信息"或"加入购物车",Alexa就会知道广告中介绍的是哪种商品。

品牌关注

品牌关注有助于在亚马逊消费者与他们喜爱的品牌之间建立长期、忠诚的联系。顾客可以直接在亚马逊首页看到所关注品牌的促销商品。

Twitch 直播中的展示型推广广告

展示型推广广告可以无缝整合到Twitch直播中,为品牌提供另一种选择,让他们能够与Twitch上平均每日3000万访客进行互动。

相关性

亚马逊营销云(AMC)可以帮助品牌利用展示量、点击次数等亚马逊广告活动的事件级数据集以及品牌自己的数据集来进行规划、衡量及优化。

实现绩效

品牌指标

品牌可以使用这一系列认知度指标和购买意向指标来衡量品牌互动的长期价值。报告每周更新一次,包括可由商品详情页浏览量或品牌搜索次数得知的考虑过某个品牌的顾客总数,以及根据12个月内产生的销售额获知的购物互动价值等信息。

亚马逊品牌提升洞察

借助亚马逊品牌提升洞察,广告主可以快速收集可靠且可行的洞察分析数据,了解其品牌营销工作产生的影响。