亚马逊全球开店日前在中国举行了线上跨境电商峰会,宣布进行品牌升级,提出助力中国出口跨境电商企业打造全球品牌的新主张。本文将详细介绍亚马逊全球开店在2022年的战略重点,以及如何通过全球创新和本地赋能,帮助中国卖家在全球市场实现品牌建设和价值提升。

中国商报（记者 张涛）1月11日,亚马逊全球开店中国在当天举行的线上跨境峰会上宣布进行品牌升级,提出助力出口跨境电商企业打造全球品牌的新主张,并分享了2022年的战略重点,包括支持卖家布局全球业务,实现多元化拓展；完善本地化服务,赋能卖家数字化转型；推动卖家打造全球品牌,创造长期价值。这一系列举措旨在通过全球创新和本地赋能两大引擎,推动中国卖家迈向全球价值链的更高处,打造具有长期价值的全球品牌。

新常态下推出新战略

"在过去的一年,中国新增卖家的数量持续保持双位数的高增长,并且销售额超过100万美元的中国卖家数量同比增长超过50%,首次销售额超过100万美元的中国卖家数量也同比超过了20%。"亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐告诉中国商报记者,2021年整体来说,虽然面临很多大环境下的挑战,但中国卖家在亚马逊的全球站点依然保持了非常健康的高速增长。

随着越来越多的企业提高品牌重视度,中国出口跨境电商将逐步迈向新的阶段。这也是为什么亚马逊全球开店在本次峰会上推出"共创全球品牌新格局"的新品牌主张。基于这一新主张,亚马逊全球开店将聚焦业务战略重点,赋能卖家打造全球品牌。

提升卖家竞争力

全球创新和本地赋能,是亚马逊全球开店助力中国卖家发展业务的两大引擎。其在全球拓展方面的产品创新专注于两大方面:首先,让全球运营简单化；其次,让全球选品精细化。亚马逊全球开店将在账号注册、选品上架、物流仓储、合规运营等多个方面推出和迭代更多全球化运营工具。同时,亚马逊全球开店将向卖家提供更多数据,帮助卖家了解不同国家顾客的选品需求,提升卖家的选品效率。

而在本地赋能方面,亚马逊全球开店也不断加大投入。继2021年7月启用青岛办公室后,亚马逊全球开店已在中国十个城市建立了团队,并持续拓展区域合作伙伴关系,与当地政府、协会和服务商共同搭建、完善本地跨境电商产业集群,为卖家提供更全面的支持。2021年9月,亚马逊全球开店在杭州跨境电商园升级的基础上,将亚洲首个综合性卖家培训中心设立在杭州,以一站式的培训服务满足不同区域卖家的需求,促进跨境电商专业人才培育和储备。据悉,2022年亚马逊全球开店将不断加大对区域团队的投入,拓展对中国卖家的支持领域,为卖家提供更贴近的服务。