在亚马逊广告设置和优化的过程中，广告竞价和预算是至关重要的参量。设置的恰当与否不仅关系到广告的成本，还关系到广告的效果。那么，一个亚马逊广告计划该如何设置广告竞价和预算呢？

一般可以从三方面考虑:

1. 产品毛利润

2. 系统默认的建议竞价区间

3. 广告预算和广告预期

从产品毛利润的角度看，在设置广告计划时,广告关键词竞价可以设置为毛利润的十分之一左右。这样的设置主要是基于从尽可能确保转化率划算来考虑的。

如果不考虑利润和转化率,在广告设置阶段则可以参考系统默认的建议竞价区间来设置。

对于某些在打造过程中偏激进的卖家,他们一般也会有较大的广告预算。在这种情况下,广告竞价可以适当高一些,以获得更高的曝光和点击。

为了让广告能够真实的发挥出其应有的作用,广告预算要大于竞价的20倍以上。这是因为,以正常转化率15%计,20次点击可以产生3个左右的订单。

设置好竞价和预算后,后期的优化也非常重要。广告关键词竞价的优化,无非是提高竞价或者降低竞价。同时,卖家还需要结合"螺旋式爆款打造法"中的以价格推动销量的手法,以免出现广告成本降下来订单也没了,排名也下降了的情况。