如今，亚马逊平台上有众多卖家，如果你还不采取行动吸引买家，将被淹没于其中。为了脱颖而出，卖家要了解消费者意图、引起他们的兴趣，并通过产品listing来展示品牌故事和价值观。

亚马逊的图文版品牌描述（Enhanced Brand Content，简称EBC）是品牌卖家优化listing并增加流量和转化率的方式之一，正受到越来越多的关注。

EBC允许品牌所有者更改品牌ASIN的产品说明字段，并通过品牌故事、丰富的图片和多媒体内容以及文字等全新的形式描述产品功能。

如何操作？

卖家可以在卖家中心的"Advertising"下拉菜单中找到"Enhanced Brand Content"功能，键入想添加图文版品牌描述的产品，接着可以从以下5个模板进行选择：

编辑完成后，卖家可以预览查看，如果满意就可以将图文版品牌描述提交给亚马逊审核。一旦审核通过，亚马逊将会自动更新产品listing并展示新的内容。

图文版品牌描述的优点

添加图文版品牌描述对品牌卖家的产品listing有很多好处，因为它可以：

·提高消费者与产品的互动，帮助消费者全面理解产品将如何影响他们的生活；

·listing产品图片处理得更好，更能吸引消费者；

·将品牌内容分为信息和图片，从而使品牌内容更容易被消费者理解消化；

·给消费者提更全面的产品描述，能更好地避免消费者理解错误，降低退货或给好评的概率；

·通过与买家建立联系，让他们能够理解品牌的来源和故事，从而提升消费者忠诚度，增加重复购买。