近年来,服装零售行业一直保持良好的态势。今年10月底,亚马逊平台商家就透露,服装已经取代家居,成为亚马逊第一大品类,市场消费热情有望延续到整个第四季度和明年。这表明,服装消费板块的价值已经得到了新的释放。

早在年初,凯度咨询就发表观点称,全球服装市场将以每年3.9%的速度增长,五年内市场价值将增长640亿美元。疫情的爆发加速了线上消费习惯的养成和渗透,持续近两年的疫情让亚马逊的服装销售额,在2021年占美国在线服装销售总额比重达到约35%,正式超过沃尔玛跃居美国最大服装零售商。

现阶段,随着北美疫苗接种工程再度发力,普通民众的出行信心增长,早前泳装、牛仔裤等具有标志性的出街产品销量上涨,已经对服装消费热情的持续升温发出信号。

为抢回被亚马逊侵蚀的领地,沃尔玛在大众服饰领域高调宣战。另一方面,沃尔玛也加大了对品牌服饰的投入,吸纳了知名时装设计师,并与女演员索菲亚·维加拉合作开发了联名牛仔裤产品。这一切都表明,巨大的服装市场"蛋糕"引起了全球两大零售巨头的竞争。

可以预见的是,沃尔玛与亚马逊的角力还将持续,在此过程中消费者将获得更多优质产品和优惠让利。但从亚马逊成长路径来看,它在服装市场的布局势在必得,在流量和技术的双重加持下,亚马逊服装和鞋类销售额超过410亿美元,高出沃尔玛20%-25%,预计到2021年将达到450亿美元。