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在亚马逊电商平台上,广告通常分为三种类型:CPC、HS和PD广告。广告排名直接影响了产品的流量,可以说等同于自然排名的重要性。
亚马逊广告按设置形式分为自动型和手动型两种,通常会展示在商品搜索结果页面。CPC广告则是通过付费让自己的产品与其他产品直接竞争。不同于自然流量,投放站内广告的商品可以凌驭于相关性、转化率、订单数等因素之上,主要靠竞价高低来影响排名。
举例来说,商家为某个商品投放站内广告后,该商品就获得了除自然流量之外的额外流量入口。一旦流量增多,订单数也会相应提高。但商家在此时,需要密切关注广告的各项数据指标,如曝光率、点击率、转化率、单次点击花费等,并根据市场情况进行及时调整,确保广告投入产出比合理。
