菲律宾位于东南亚西部，首都为马尼拉。作为群岛国家,菲律宾气候常年炎热潮湿,总人口约1.08亿,排名东盟第二。值得关注的是,菲律宾人口结构非常年轻,60%的人口在30岁以下。

菲律宾经济高速发展,电商规模有望在2025年达到160亿美元。政府大力推进的"大建特建(build，build，build)"计划也将加大物流领域的投资和建设。同时,信用卡、电子钱包等支付方式的普及,也为菲律宾人线上购物带来极大的便捷。

总体来看,菲律宾消费者电商认知程度高,网购渗透率超过55%。他们习惯在午间12点和晚间9点通过手机APP购物。26-34岁的年轻人群是菲律宾网购消费的主力军。方便的网购体验、实惠的网购价格和折扣活动是他们网购的主要原因。

菲律宾人渴望购买本地找不到的商品,电子产品、家居用品和时尚美妆是最受欢迎的三类商品。他们在社交网络十分活跃,日均社交平台停留时间4.25小时。做出购买决策前,平均进行6-7次搜索。对于美容、时尚类产品,他们倾向在时尚博主、KOL的引领下追赶时尚潮流。

每年下半年,菲律宾都将迎来接连不断的网购大促。9.9、11.11、12.12、圣诞节,菲律宾网民的网购热情被充分调动。其中,Shopee正是菲律宾网民最爱的网购平台。

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