标题: 亚马逊"杠上"中企跨境电商，推出"折扣区"瞄准Temu和希音

简介: 亚马逊为了应对来自中国跨境电商平台Temu和希音的竞争,计划推出新的"折扣区"服务,允许中国商家直接向欧美消费者发货,提供更低价的商品。这一举措折射出亚马逊在欧美电商市场面临的挑战,也显示了中国跨境电商平台日益增强的竞争力。

【环球时报驻美国特约记者 冯亚仁 环球时报记者 李萌 崔瑾玥】"我们一直在探索与销售伙伴合作的新方式,以通过更多的选择、更低的价格和更大的便利来吸引顾客。"综合英国《金融时报》、美国《华尔街日报》等多家外媒报道,在全球电子商务领域占据主导地位的亚马逊（Amazon）准备上线一项新服务,通过从中国直邮的方式,向欧美消费者提供更为低价的服装和家居用品。亚马逊希望能够借此与中国跨境电商平台Temu和希音（Shein）展开正面交锋。

亚马逊的物流配送中心 （视觉中国）

亚马逊此举背后,折射出其在欧美地区电子商务领域所遭受到的挑战。近年来,来自中国的Temu和希音等新兴电商平台通过提供超低价格的商品在全球范围内迅速崛起。零售分析师尼尔桑德对此评论称,这些平台具有价格优势,正逐步蚕食亚马逊的市场份额。

数据显示,Temu预计明年第三方销售额将增长近60%,达到300多亿美元。希音虽然没有公开财务数据,但估计其年收入超过300亿美元。根据数据提供商Sensor Tower的数据,Temu近日被列为手机应用商店在北美地区下载次数最多的免费应用程序,希音也位列榜单前十,目前排名第七。

外媒报道称,亚马逊提供的新模式与Temu和希音在海外的运营方式相似,也将从这一规则中受益。但这一新服务也暗示了该公司愿意在某些产品的配送标准上做出妥协,以保持竞争力。

对于许多客户来说,选择哪个平台购物主要的驱动因素是价格,希音和Temu的价格通常低于亚马逊,吸引不少注重预算、精打细算的购物者。这两家公司通过多种方式降低成本。

而在这种竞争压力下,亚马逊推出的"折扣"模式是否能与中企形成正面竞争,仍有待观察。不过,中企跨境电商也需警惕可能出现的贸易政策风险、品牌化等挑战。