亚马逊运营基础概念解析

各位朋友,本文将为您梳理40个亚马逊运营的基础概念,并附上自己的简单理解。这些概念非常基础,希望能够对大家有所帮助。

01. SKU

英文全称: Stock Keeping Unit(库存量单位)。对于亚马逊电商而言,一款商品有多个颜色,则对应不同的SKU编码,例如一件毛衣有红色、白色和蓝色,则对应Sweater-Red、Sweater-White和Sweater-Blue三个SKU。如果不同商品的SKU编码相同,则会出现混淆和发错货的问题。

02. ASIN

英文全称: Amazon Standard Identification Number,中文全称:亚马逊标准标识号。ASIN是亚马逊商品的特殊编码标识,每个商品都有不同的ASIN。一个ASIN可以对应多个SKU,例如同一件毛衣的空运和海运版本可以设置为Sweater-Red-Air和Sweater-Red-Sea两个不同的SKU,但使用相同的ASIN。

03. 变体

变体用于关联那些基本相同,但在一个或多个关键属性(如尺寸或颜色)方面存在差异的商品。变体分为父体Parent和子体Child,一个变体只能有一个父体,可以有多个子体。父体相当于一个纽带,把子体捆绑在一起,子体才是独立的商品。

04. Listing

变体和单独的ASIN都称作一条Lising。一条Listing可以指一个变体下面的多款产品,也可以指一个单独的产品。例如一系列颜色不同的毛衣组成一个变体,就是一条Listing;一款单独的鱼竿也是一条Listing。

05. FBA

英文全称:Fulfillment by Amazon,中文全称:亚马逊物流。FBA是指由亚马逊提供高标准的仓储、拣货、包装、配送、客服和退货等物流服务。卖家将商品发到亚马逊仓库,亚马逊会负责后续的配送和客户服务。

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