亚马逊搜索结果页面的顶部位置是每个卖家都渴望获得的"黄金展示区域"。为此,亚马逊推出了头条搜索广告(Headline Search Ads,简称HSA),这是一种出现在搜索结果顶端的横幅广告,基于用户的亚马逊搜索。此前,该广告功能仅对VC(Vendor Central)和VE(Vendor Express)账号开放,现在也向第三方卖家(Seller)账号开放。

通过头条搜索广告,卖家可以将自己的商品展现在亚马逊搜索结果页面的醒目位置,即搜索结果的上方。头条搜索广告由5个部分组成:自定义广告内容、商品/店铺页面链接、品牌商标、品牌名称,以及3款特色商品。买家点击广告中的任意内容,都可进入卖家指定的商品集合页面或品牌旗舰店页面。

头条搜索广告凭借以下特点,展现了强大的营销价值:

1. 最为醒目,针对性强:广告位于搜索结果页面的最上方,横向覆盖范围广,针对特定IP和关键词持续出现。

2. 可定制推广商品:卖家可自主选择3款重点推广商品,满足实际需求。

3. 精准匹配关键词:仅当买家搜索与广告关键词匹配的内容时,广告才会展现,实现精准营销。

FQAs:

Q1:亚马逊头条搜索广告有哪些优势?

A1:头条搜索广告具有最为醒目的展示位置、可自定义推广商品、精准匹配关键词等优势,为卖家提供了强大的营销工具。

Q2:如何创建亚马逊头条搜索广告?

A2:卖家可以在VC、VE或Seller账号中开通头条搜索广告功能,选择3-100个关键词相关的商品,并自定义广告内容,即可创建头条搜索广告。

Q3:头条搜索广告的成本是多少?

A3:头条搜索广告的费用由亚马逊根据关键词的竞价和广告质量动态调整,具体费用需要根据实际情况而定。