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如果您想在亚马逊的黄金购物车（Buy Box）赢得一席之地,并建立自己的品牌,那么掌握使用不同类型的广告以及如何使用它们就很重要。亚马逊营销服务为卖家提供了三种广告选择:产品展示广告、赞助产品广告和标题搜索广告。下面就让我们一起来了解一下它们的具体使用方法。
产品展示广告仅在Vendor Central和Vendor Express上提供给卖家。设置产品展示广告时,可以选择针对特定的产品类别,也可以针对买家的兴趣进行更广泛的投放。产品展示广告可以出现在多个位置,如竞争对手的产品详情页、搜索结果页、右栏等。
赞助产品广告有"人工关键字定位"和"自动关键字定位"两种方式。人工关键字定位需要构建关键词列表并设置出价,而自动关键字定位则由亚马逊的算法自动进行。对于新产品,Phil Masiello建议先采用自动定位,然后再优化关键词。
标题搜索广告出现在搜索结果页面的顶部,供应商和第三方卖家都可以使用。这种广告灵活性强,一个广告最多可以包含三件商品。需要建立关键词列表并设置出价,测试多个广告找到最佳效果。
综上所述,结合使用三种广告类型,优化产品页面,可以帮助您在亚马逊上获得最佳的广告效果。
