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在上一篇文章中，我们介绍了亚马逊广告的 10 大指标。在这一篇文章中，我们将重点介绍亚马逊广告中的 9 大数据报告。这些报告包括搜索词、定向策略、推广的商品、广告活动、预算、广告位、已购买商品、按时间查看效果以及搜索词展示量份额。这些报告为亚马逊卖家提供了全面的数据支持,帮助他们优化广告投放策略,提高广告投资回报率。
搜索词报告包括至少产生一次广告点击的客户搜索词,以及所有广告活动的曝光量、点击量和转化数据。这有助于发现可以添加为目标搜索词的高表现搜索词,或者添加表现不佳的搜索词作为否定关键词,从而提高广告活动的整体业绩。
定向策略报告包括至少获得一次展示机会的所有广告活动中用作定向投放的关键词、商品或品类的销售额和绩效指标。这有助于了解关键词、商品或品类的长期效果,并据此调整竞价、匹配类型、关键词列表以及定向投放的商品或品类。
推广的商品报告包括至少获得一次展示的所有广告活动中的 ASIN 的销售额和业绩指标。这有助于了解推广商品和商品变体的整体绩效趋势。
广告活动报告从广告活动层级评估广告的整体效果。这有助于比较不同广告活动的效果,确定投放的广告优先级和预算分配。
预算报告从预算层面衡量整个广告活动的预算花费情况,包括每个广告活动的预算活跃时间和因预算不足错过的预估展示量等数据。这有助于做出相应的预算调整。
广告位报告从广告活动细化到广告组,再到三种不同广告位的广告效果。这有助于了解不同广告位的表现,为表现出色的商品推广活动进行精准的竞价策略调整。
已购买商品报告包含了顾客在点击广告后购买的所有 ASIN 的详细信息。这有助于发现新的购买机会,深入了解顾客购买的其他潜力产品。
按时间查看效果报告显示了所有商品推广活动的总体预览,包括点击次数、每次点击费用和总支出。这有助于跟踪账户商品推广活动的总体支出和业绩。
搜索词展示量份额报告可以了解每个搜索词在整个账户中的展示量排名和份额占比。这有助于了解搜索词的展示情况,优化广告投放策略。
