亚马逊广告作为一个重要的流量获取渠道,广告位优化至关重要。通过对广告位的竞价调整,可以让我们更灵活地调整广告,取得更佳的广告效果。本文将为您详细介绍如何通过广告位优化亚马逊广告效果。

首先我们回顾一下亚马逊商品广告在前台的3种广告位置:

1. First page top of search 搜索结果首页首位

2. Rest of Search on Amazon 搜索结果页面其他位置

3. Product pages on Amazon 商品详情页

接着,我们来看看如何在后台广告页面控制广告位置:

1. 在新创建广告活动时,可以在【广告活动竞价策略】中进行设置。

2. 在广告活动创建完成后,在左侧导航栏选择【广告位】进行调整。

在广告活动跑了一段时间后,我们可以下载【广告位报告】来查看广告表现,是否需要对展示位置做价格调整。

一、广告位报告介绍:

内容:广告活动展示在3种不同位置的相应广告效果

• 用途:了解在搜索结果首行与所有其他展位相比广告活动的效果,帮助决定是否要开展示位置价格调整

• 特征:以广告活动的不同广告位为单位,为按展示位调整竞价策略提供参考指标

二、优化指南

1. 效果出色的广告活动:

1-1 曝光高,点击高,出单多,ROAS高

建议:保持竞价稳定,继续投放