众所周知的是，广告费用是亚马逊业务中的重要组成部分。而亚马逊平台的服务费、FBA配送费、仓储费相对而言都是固定的，广告费则是由卖家控制的自由度比较高，做好广告费的分析和控制，可以有效管理成本。

亚马逊广告的主要类型包含SP广告（商品推广广告）、SB广告（品牌推广广告）、SBV广告（品牌视频广告）和SD广告（展示型推广广告），每个类型的广告主要包含搜索词报告、广告位报告、推广的商品报告、广告活动报告等。要想看清楚广告费用的构成，就需要分析这些广告报告。

Advertised Product Report（推广的商品报告）展示了投放的广告活动、广告SKU、广告ASIN、点击量、广告支出、CPC成本、ACOS、ROAS等信息，通过其可以发现不同SKU的广告投放效果。Placement report（广告位报告）和Keyword report（关键词报告）可以辅助发现同一个广告活动在不同广告位置的表现、每个关键词在不同广告位置的表现。

在广告费用的管理上，除了广告报告众多，要从中发现核心的报告之外，每个报告里的数据维度也众多，找准关键维度数据，可以大大地提升效率，发现关键问题。Impressions、CTR、CVR、ACOS都是影响广告费用的重要因素。

要算清广告费用，财务人员还要根据广告类型选择合适的分摊方式，比如按销售额分摊、按销量分摊或者全部费用指定到某几个产品上。同时还需要对不同广告位置的表现进行分析。

针对广告效果和费用核算上的管理问题，领星ERP提供了更加智能的解决方案。它可以自动生成广告报表，支持同比环比分析发现异常；支持多种分摊方式，自动分摊广告费生成利润报表。通过领星ERP进行广告管理，不仅能够帮助卖家快速地进行广告费用的分摊，还能第一时间发现广告活动的效果，调整广告投放策略。