亚马逊的CPC广告报表包含了多个重要的数据指标,对于我们优化广告效果很关键。本文将重点解读两个关键指标:搜索词展示份额和搜索词展示排名。掌握这两个指标的含义和应用场景,可以帮助我们更好地管理和优化亚马逊的CPC广告投放。

1. 搜索词展示份额

"搜索词展示份额"是在特定搜索词上获得的展现量的占比。举个例子,如果目标搜索词总体的搜索量为1000次,其中你的产品关键词展现了100次,则展示份额为10%。我们该如何利用这个参考项呢？

* 在ACoS没有问题的情况下,特定搜索词的展示份额如果达到了100%,则意味着竞价已达到上限,没必要提高竞价。

* 在ACoS较低且特定搜索词的展示份额低于60%时,可以尝试抬高竞价获得更多的展示份额。

鉴于报告内的关键词"展现量"已经给出,我们就可以通过"展示份额"推算出目标关键词的预估搜索量。

2. 搜索词展示排名

"搜索词展示排名"是通过在特定搜索词上与其他卖家的"搜索词展示份额"对比得出的排名,数字越小代表"搜索词展示份额"越高。

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