在亚马逊这么多年的发展中，Giveaway 作为亚马逊根深蒂固的推广和促销手段，在新品发布方面也一直发挥着重要作用。亚马逊为什么要推出 Giveaway 这种方式，一方面是活跃亚马逊平台的用户，另一个很重要的原因就是让卖家能通过正规渠道和方法来推广自己的产品，提升产品影响力，触及到潜在客户人群。

Giveaway 是亚马逊官方发起的一种抽奖活动，亚马逊买家通过抽奖的方式来赢取发起者提供的奖品，奖品的提供者可以是亚马逊的卖家，也可以是亚马逊的买家。对提供抽奖奖品的卖家来讲，自己出钱买自己的产品放到亚马逊的 Giveaway 平台上，供参与的买家赢取，然后通过嵌入折扣码的方式来给自己的产品引入流量，这个方式可以增加产品的曝光率、点击率，提升产品与品牌的知名度，还可以通过产品促销提升自然排名权重。参与 Giveaway 的产品会被亚马逊 Giveaway 产品目录收录，对产品来说等于是多了一个流量入口。

制作 Giveaway 的活动后，亚马逊会把你的产品通过 EDM 邮件营销、Twitter、Facebook、站内 Landing Page 推向给所有亚马逊买家。到现在为止，没有看到产品送不出去的情况，所以其转化率是完全有保证的。

不过，一定要切记，在站内引流做的还不成熟，甚至还未掌握时不要去轻易尝试站外引流，很多卖家觉得自己店铺没有流量，看其他人都去做站外，也去跟风，其实相对来说站内引流的模式还比较简单，在站内模式玩不转的情况下，你怎么可能做好站外呢？站外引流是为了突破站内瓶颈。如果亚马逊账号有不良记录或是问题的话，就会被亚马逊踢出享受这功能的行列。如果账号是健康没问题的话呢，就可以在任何一个由亚马逊贩售的商品页面里建立 Giveaway。