在亚马逊广告投放中,每日预算是一个非常重要的因素,它直接影响到广告的运行效果。本文将从不同预算水平下分析广告投放的表现,并对如何合理设置每日广告预算提出建议,帮助卖家提高广告投放的效果。

由于亚马逊卖家广告的每日预算在网站时间清晨恢复到满值,所以很容易出现CPC凌晨高峰。这一现象充分说明了每日预算对广告竞价是有影响的。不同的预算会导致亚马逊搜索引擎对广告有不同的偏好,包括投标水平、广告活动预算、平均到每个对象的平均预算、平均到每个产品的平均预算。下面用具体案例来解释:

【情况1】如果广告活动的日预算只有$1,那么卖家可以认为搜索引擎根本不想处理这个广告。因为按照平均水平CPC计算,点击20个广告的成本是$20,而$1的预算显然不会对搜索引擎产生积极的影响,它会尽量避免向卖家的广告推荐搜索词,以减少无效的推荐。

【情况2】卖家的日总预算计划给出$24,即每小时$1。这与情况1相似,亚马逊搜索引擎在统计预算时只有日常概念,它不会理解卖家设置的内容。$1是给现在这个小时的,所以不管卖家目前的预算是$1还是$2,它会认为这是卖家的日常预算。因此,这种分时给预算的方式会导致搜索引擎匹配权重很低。

【情况3】广告活动预算约为$20,即预算约=投放数量x平均数量CPC,那么广告曝光的概率就会集中在头部的大词上。因为预算不足以支持每个交付的性能,有些交付根本没有曝光。如果卖家想使上述广告活动运行良好,每日预算至少应该是$60,即3倍以上的投放数量x平均CPC。只有这样,广告预算才能产生足够的数据,引导搜索引擎学习和认知商品链接,对搜索引擎的权重产生足够的积极影响。

常见问答(FAQs):

Q1: 亚马逊广告每日预算存在什么问题吗?

A1: 亚马逊广告的每日预算存在以下问题:

1. 每日预算在清晨恢复到满值,容易造成CPC凌晨高峰。

2. 不同的预算会导致亚马逊搜索引擎对广告有不同的偏好,影响投标水平、广告活动预算、平均预算等。

Q2: 如何合理设置每日广告预算?

A2: 合理设置每日广告预算的建议如下:

1. 日预算至少应该是投放数量x平均CPC的3倍以上,才能产生足够的数据,引导搜索引擎学习和认知商品链接。

2. 避免采用分时给予预算的方式,因为亚马逊搜索引擎只关注日常预算,无法理解这种设置。

3. 选词合理,竞价有竞争力,才能发挥好每日预算的效果。