随着电子商务的日益发展,亚马逊作为全球最大的在线零售平台,其广告投放也变得越来越重要。本文将深入探讨亚马逊广告活动的每日预算,帮助商家更好地管理和优化广告投放。

在亚马逊的Sponsored广告中,有两种预算方式:每日预算(Daily Budget)和全生命周期预算(Lifetime budget)。前者适用于商品推广广告(SP)、品牌推广广告(SB)和展示推广广告(SD),后者仅适用于SB。我们将重点关注每日预算的相关内容。

1. 每日预算的规定

每日预算是卖家愿意为一天的广告活动支付的最大广告费用。如果每日预算在凌晨前耗尽,搜索引擎将停止对广告活动的搜索匹配,导致广告活动暂停(尽管广告活动仍处于"已启用"状态)。每日预算在当地时间清晨恢复满值,开始一天正常运行。由于每日预算不一定每天都用完,剩余的预算将保留在当月的其他日期,这将导致一些日过预算的25%。

2. 每日预算对广告的影响

由于每个卖家的日预算在网站时间清晨恢复到满值,很容易出现CPC凌晨高峰。这一现象充分说明了每日预算对广告竞价的影响。研究表明,不同的预算会导致亚马逊搜索引擎对广告有不同的偏好,包括投标水平、广告活动预算、平均到每个对象的平均预算、平均到每个产品的平均预算。

3. 每日预算对运营的影响

在实际运营中,很多卖家的广告成本长期只占广告预算的一半以下,有的甚至只有10%。这是经济还是浪费?广告预算反映了一系列业务要求,如日常曝光要求、广告订单要求、广告销售要求等。如果每日预算根本花不完,如何满足这些业务要求?卖家可能会忽略无效搜索词的管理,导致ACOS不断增加,越来越多的对象效率低下。

FAQs:

Q1: 什么是每日预算?

A1: 每日预算是卖家愿意为一天的广告活动支付的最大广告费用。

Q2: 如果每日预算在凌晨前耗尽,会发生什么?

A2: 如果每日预算在凌晨前耗尽,搜索引擎将停止对广告活动的搜索匹配,导致广告活动暂停(尽管广告活动仍处于"已启用"状态)。

Q3: 为什么广告成本长期只占广告预算的一半以下?

A3: 这可能是因为卖家忽略了无效搜索词的管理,导致ACOS不断增加,越来越多的对象效率低下,造成了资金的浪费。

Q4: 如何合理地使用每日预算?

A4: 卖家需要根据业务需求合理设置每日预算,并定期监控和优化广告投放,提高广告效率,避免资金浪费。