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亚马逊作为全球最大的电商平台,其广告投放策略一直是卖家关注的重要话题。本文将为大家介绍亚马逊自动广告投放的相关知识,以及如何有效管理自动广告投放。
亚马逊广告分为自动广告和手动广告两种投放方式。在新品期,卖家通常会选择打开自动广告,那么这种自动广告投放应该维持多长时间呢?根据实践经验,大多数卖家会选择让自动广告跑2周后就关闭。但具体的时间长短并没有固定法则,需要根据产品转化率等数据进行分析。
1. 自动广告在初期要密切关注数据变化,因为其流量掌控度较低,需要时刻关注数据波动情况。
2. 当关键词搜索产品展位比较稳定,流量入口已经基本铺垫好时,可以考虑适当降低广告费用。
3. 如果竞争对手多,且店铺无其他优势,不建议直接停掉广告,可先暂定或调整至最低。
4. 如果2天内点击率达100以上但无成交,需分析产品是否存在问题,如价格过高、图片描述不理想等。
1. 选中广告,将其状态更改为"暂停"(可重开)。
2. 将广告状态更改为"归档"(无法重开)。
暂停关闭可以避免夜间无效点击,但会对广告连续性产生一定影响,需要权衡利弊。
问:新品期如何选择自动广告和手动广告?
答:对于新品,建议先开启自动广告,了解产品的潜力,待稳定后再切换手动广告,对关键词进行精细化管控。
问:自动广告和手动广告有何区别?
答:自动广告由亚马逊算法全权掌控,流量把控度低;手动广告需要卖家自行管理关键词和出价,流量把控度高但工作量大。
问:如何判断自动广告是否需要关闭?
答:根据产品转化率、点击率、广告投放效果等数据进行分析,当数据趋于稳定且满意时可考虑关闭自动广告。
