在亚马逊卖家的日常运营中,广告投放是不可或缺的一环。亚马逊的广告类型主要分为自动广告和手动广告两种。新品期间,许多卖家会选择开启自动广告,那么这种自动广告究竟应该投放多久呢?本文就为您详细解答。

一般情况下,大多数卖家都会让自动广告跑上2周后就将其关闭。但并非所有人都遵循这一定律。我们建议可以根据产品的转化率来分析是否需要关闭自动广告。自动广告开启初期,需要密切关注数据变化情况,因为自动广告的流量掌控度较低,完全交由算法来操作,所以作为运营者更需要关注数据波动。

当关键词搜索listing稳定,相关流量入口铺垫到位后,可以适当降低广告投放费用。如果竞争对手众多,且店铺本身没有其他优势,广告建议不要直接停掉。举例来说,如果开了2天,点击率达到100以上却无成交,可以暂时停掉或调整出价,分析产品是否存在价格偏高、图片不理想等问题。

总的来说,通过自动广告,可以找出潜力产品,以转化率10%作为一个参考依据。如果50个点击达不到10%转化率,可以适当调低出价。达到这个水平后,就可以开始重点维护这些潜力产品了。

如何关闭亚马逊自动广告

关闭自动广告主要有两种方式:

1. 选中广告将其状态更改为"暂停",这种方式可以重新开启。

2. 将广告状态更改为"归档",这种方式无法重新开启。

需要注意的是,广告有一定的连续性,暂停关闭会有一定影响。但大多数用户的购买行为集中在白天,夜间关闭可以避免无效点击和恶意点击,对广告组的表现会有所提升。

总之,如果通过自动广告完成了关键词和产品文案的测试,但发现效果并不理想,建议还是选择关闭较好。希望本文对您有所帮助。

常见问题解答 (FAQs)

问: 自动广告和手动广告有什么区别?

答: 自动广告是由亚马逊的算法自动管理和投放,流量掌控度较低;而手动广告则由卖家自行设置出价和管理,流量掌控度更高。

问: 如何判断自动广告是否需要关闭?

答: 可以根据产品的转化率来分析,如果50个点击无法达到10%的转化率,可以考虑调低出价或暂时关闭自动广告。

问: 关闭自动广告有什么注意事项吗?

答: 关闭自动广告可以选择"暂停"或"归档"两种方式,需要注意广告的连续性会受一定影响。通常建议在夜间关闭,可以避免无效点击和恶意点击。

问: 自动广告跑一段时间后如何进一步优化?

答: 当关键词搜索listing稳定,相关流量入口铺垫到位后,可以适当降低广告投放费用。如果竞争对手众多,店铺没有其他优势,建议不要直接停掉广告。