在亚马逊电商平台上,每个卖家经营的产品可能各不相同,但在具体运营中经常会遇到一些共性问题。下面为大家总结了两个常见的问题及其解决方法,供参考。

1. 新产品上架时,是否需要关闭"宽泛匹配"和"相关产品"这两个自动定位组?

不需要。对于广告投放,建议根据广告数据进行持续优化调整,而不是一开始就设置各种否定词、分时段、竞价等限制条件。过多的预设限制可能会阻碍广告的正常发挥。影响广告效果的因素很多,包括产品本身、竞争热度、listing优化、竞争对手状况等。即便是同一卖家同一产品,两个listing的广告效果也可能大不相同。

2. 如果不做精细化设置,会不会造成广告浪费?

广告投放难免会有一部分浪费,这是难以完全避免的。更好的态度是在选品和优化listing的基础上,掌握广告设置和分析的基本技能。设置广告后给予一定的运行时间,观察数据变化。如果效果不佳,再针对性地优化,如添加否定词、调整竞价等。关键是要全面学习和分析竞争对手的广告策略。

FQAs:

Q: 新上架产品是否一定要关闭宽泛匹配和相关产品组？

A: 不需要,广告投放应根据数据进行持续优化,而不是一开始就做各种限制性设置。

Q: 不做精细化设置会不会造成广告浪费？

A: 广告投放难免会有一定浪费,但更重要的是掌握基本的广告设置和数据分析能力,根据数据变化进行有针对性的优化。

Q: 如何学习和分析竞争对手的广告策略？

A: 全面观察和学习竞争对手的产品、listing优化、广告投放等各个方面,找出值得学习的点并加以应用。