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中国品牌正在加速向"全球品牌"转型,并借助亚马逊的全方位出海解决方案实现自我突破。从科技创新到匠心传承,从绿色发展到营销传播,中国品牌在亚马逊的全球舞台上迸发出勃勃生机,向全球价值链上游不断攀升。本文将带您一起探索这些中国品牌的成长密码。
随着中国科技实力的不断提升,中国制造正在向"中国智造"的方向迈进。数据显示,中国国际专利申请量连续四年位居世界首位,全球创新指数连续10年稳步提升。
在亚马逊上,越来越多具有科研实力的中国卖家,基于对全球消费和海外地区的深刻洞察,不断提升产品研发和迭代能力,以过硬的质量和创新的技术在众多品牌中拔得头筹,让"中国智造"的新形象在海外逐渐深入人心。
例如,专注声学科技创新的韶音科技,在骨传导技术领域不断耕耘,经历了五代技术更新、尝试了超过100种方案后,终于推出了革命性耳机——"屠龙"Titanium,并一举成为亚马逊上的爆款。
又如,全球智能城市出行解决方案提供商小牛电动,以原创设计和智能应用为突破口,开创了智能锂电两轮电动车的品类,改变了传统两轮电动车行业生态。
数千年来,无数 "匠人"书写了中国制造精工细作的传奇,谱写了中国匠心产品的灿烂篇章。时至今日,传承千年的匠人精神仍然是中国品牌展现自信风采的根基。
曾因纪录片《舌尖上的中国》爆红国内的"章丘铁锅"——臻三环,如今借助跨境电商让中国铁锅在海外"疯狂圈粉"。臻三环坚信"器品如人品",每口锅经过"十二道工序、三万六千次捶打"。
来自广东阳江的刀具品牌Findking,用匠心打磨的刀具产品征服了海外消费者的厨房。专业厨师对刀具的要求极为严格,Findking依托本地供应链和工艺优势,深入研究海外用户的刀具使用场景及习惯,打造出了既满足不同场景使用需求,又符合当地审美的特色刀具产品。
近年来,中国出海企业越来越关注绿色与可持续发展。调查显示,60%的美国消费者和71%的欧洲消费者正在积极寻找在商业行为上更具可持续性的品牌,55%的美国消费者和66%的欧洲消费者愿意为更环保的商品买单。
为满足消费者的可持续购物需求,亚马逊于2020年推出了"气候友好承诺"Climate Pledge Friendly (CPF) 项目,通过与有公信力的第三方认证机构合作,为符合相关可持续要求的卖家产品展示CPF认证标识,让卖家的环境友好型产品可以第一时间被消费者识别。
在中国品牌走向全球的过程中,无数品牌在创新力和产品力的加持之下,同时与亚马逊广告一道探索海外营销的新思路,基于深入的消费者洞察,讲述更富吸引力和本地化的故事,提升品牌信任,打造全球化品牌。
例如,来自浙江的羽绒服品牌Orolay,其经典产品092一度成为国际主流媒体争相报道的"亚马逊外套"。2022年,Orolay创新性地与亚马逊时尚项目The Drop合作开展了包含多款潮流单品的"限时发售"活动,并借助亚马逊广告的全域营销工具,在"黑五网一"期间实现了强劲增长。
在中国,亚马逊通过亚马逊全球开店、亚马逊广告和亚马逊全球物流等业务,从全球创新和本地赋能两大维度,为出海企业提供涵盖全球运营、物流、品牌打造等的一站式、全方位出海解决方案。
