亚马逊是全球最大的电子商务平台之一,为卖家提供了广告投放的功能。但在实际操作中,卖家会遇到一些问题,比如核心大词占用过多预算,以及某些词在准确匹配广告中无法曝光等。本文将为您详细解析这两大问题的解决方案,帮助卖家更好地优化亚马逊广告投放。

1. 核心大词占预算一半以上怎么办?

- 建立新的自动广告活动,单独运行close match,高竞价高预算,快速提高相关大词长尾词的权重

- 在新的自动广告活动中集中预算,不让预算转移到其他匹配模式

- 待新活动获得良好的点击率和转化率后,可以在原广告活动中准确否定大词

2. 某个词在准确匹配中没有曝光,原因是什么?

- 自动广告中该词的权重肯定会高于新的准确匹配广告活动

- 原因是流量池不同,当错过某个词进行准确匹配时,如果竞价不到位,很难达到之前的流量水平

- 解决方法:

1. 下载搜索词报表和位置报表,查看该词在不同位置的点击成本

2. 创建手动广告时,计算广泛-短语-准确的价差系数比例

3. 根据价差系数调整该词的出价,基本可以解决词下漏后无法达到之前广告效果的问题

总之,亚马逊广告投放优化需要结合实际数据进行分析和调整。希望本文的解决方案能为您提供有用的参考。

常见问题(FAQs):

Q1: 如何防止核心大词占用过多预算?

A1: 可以新建自动广告活动,单独运行close match模式,设置高竞价高预算,快速提高相关大词长尾词的权重。同时可以在新活动中集中预算,不让预算转移到其他匹配模式。

Q2: 某个词在准确匹配广告中无法曝光,原因是什么?

A2: 主要原因是自动广告中该词的权重较高,导致准确匹配广告无法获得足够的流量。解决方法是下载搜索词报表和位置报表,计算广泛-短语-准确的价差系数,并据此调整该词的出价。

Q3: 亚马逊广告投放需要注意哪些关键点?

A3: 主要包括:1)合理分配预算,避免核心大词占用过多;2)监测搜索词报表和位置报表,根据价差合理调整出价;3)持续优化广告策略,提高广告转化效果。