亚马逊作为电子商务领域的巨头,其平台上众多商家纷纷通过站内广告来提高商品的曝光度和销量。本文将就亚马逊站内PPC广告的主要类型,即商品推广进行详细介绍。

目前,亚马逊站内PPC广告主要有3种类型:商品推广、品牌推广和展示型推广。其中商品推广以单个商品为推广对象,按照关键词匹配形式的不同又可分为自动投放和手动投放两种形式。

自动投放

自动投放广告时无须卖家输入搜索关键词,亚马逊系统根据卖家所投放广告商品详情页中的信息自动为卖家匹配相同或相似的广告搜索结果。自动投放的匹配类型主要有4种:紧密匹配、宽泛匹配、关联商品和同类商品,不同的匹配类型对应着不同的展示结果。自动投放广告的展示位置通常为商品详情页的中间部分,有时也会出现在商品搜索结果页面中。

手动投放

亚马逊在2019年5月对其手动投放广告进行了改版,增加了按商品手动投放这一类型。按关键词手动投放时,卖家需要搜集和整理商品关键词,当买家搜索与卖家预设关键词相同或相似时,卖家的商品就会出现在搜索结果中。关键词匹配类型有3种:广泛匹配、词组匹配和精准匹配。按商品手动投放时,卖家只需预先选定想要投放的商品,亚马逊系统会自动为其匹配相应的竞品页面。手动投放广告的展示位置通常为商品搜索结果页面或投放商品的详情页。

常见问题解答(FAQs)

问:亚马逊商品推广广告有哪些类型?

答:亚马逊商品推广广告主要有自动投放和手动投放两种形式。自动投放由亚马逊系统根据商品详情页信息自动匹配相关广告;手动投放则由卖家自行选择关键词或商品进行投放。

问:自动投放广告有哪些匹配方式?

答:自动投放广告的匹配类型主要有4种:紧密匹配、宽泛匹配、关联商品和同类商品。不同匹配类型对应的展示结果也会有所不同。

问:手动投放广告有哪些匹配方式?

答:手动投放广告按照关键词的匹配方式有3种:广泛匹配、词组匹配和精准匹配。按商品手动投放时,亚马逊系统会自动为卖家的商品匹配相应的竞品页面。