近年来，网络直播购物在东南亚地区掀起了一股热潮。特别是Shopee这个电商平台，凭借其早期布局和持续投入，在马来西亚市场实现了Shopee Live业务的爆发式增长。数据显示，2022年马来西亚用户在Shopee Live上观看直播的总时长超过了3400万小时，与具有影响力的主播互动次数也达到了35亿次。

这种水涨船高的增长势头在最近的"11.11大促"中一览无余。在Shopee Live的带动下，马来西亚卖家的订单成功增加了82倍，Shopee的单日商品交易额更是突破了10亿美元。可以说，Shopee Live已经成为马来西亚电商市场的一匹黑马。

那么，Shopee Live是如何在马来西亚市场崭露头角的呢？本文将为您一一道来。

Shopee早布局直播电商，抢占东南亚市场先机

Shopee之所以能在马来西亚取得如此骄人的成绩，一方面要归功于其多年来在直播电商领域的不懈努力。

早在2019年,Shopee就开始大举布局直播带货业务,在东南亚多个国家和地区先后推出了"Shopee Live"。这不仅体现了Shopee对直播电商业态的高度重视,也给该公司在东南亚市场的拓展带来了先发优势。

得益于这一布局,如今Shopee Live在印尼、泰国、菲律宾等东南亚国家都取得了不俗的成绩。数据显示,有69%的印尼卖家选择Shopee Live作为最常用的直播功能。可见,Shopee在这一领域的深耕并未白费。

东南亚直播电商市场迎来高速增长期

另一方面,Shopee Live之所以在马来西亚爆发式增长,还与东南亚地区直播电商市场整体的强劲崛起有关。

众所周知,相比传统网购,直播购物更具有互动性和趣味性,能更好地满足东南亚消费者个性化的购物需求。数据显示,超过80%的东南亚消费者更愿意观看品牌的直播视频,而不是阅读博客。

这种消费者偏好的转变,必然带动了东南亚直播电商市场的高速增长。根据Omise的报告,2022年东南亚直播电商行业的商品总价值(GMV)增长了306%,订单量增长115%,2023年这一市场规模有望达到190亿美元。

可以说,东南亚的直播电商风口正在持续升温,而抓住这一机遇的Shopee自然不会错过这块大蛋糕。未来随着TikTok、Lazada、亚马逊等电商巨头的频频加入,这一领域的竞争必将更加激烈。希望本文对您了解Shopee在马来西亚的成功之路有所启发。