亚马逊站内广告在产品推广中的作用愈加突出，广告的优劣也成为衡量亚马逊运营技术的重要参考因素。接下来,我们来梳理一下亚马逊卖家在日常CPC广告推广中最常见的几个错误。

1. 关闭自动广告：很多卖家认为只要开通了手动广告,就可以关闭自动广告。但事实上,自动广告和手工广告是相互补充的关系,而非非此即彼。自动广告在产品成熟期仍然能在关联流量中不断累积权重,使产品在各种关联展示中轻松排到可被发现的位置,从而增加有效流量。贸然关闭自动广告,就意味着放弃了高质量的流量传送渠道。

2. 分不清各种广告的结构：亚马逊站内的广告活动都有明确的推广目的,在新建广告活动时系统会提供三种主题供选择:商品促销、品牌推广和展示性促销型推广。卖家需要根据自身需求合理选择。

3. 匹配方式的滥用:主要指在"商品投放"中手工输入手动关键词的广告投放。手动广告有三种匹配方式:精确匹配、词组匹配和宽泛匹配,点击花费排序也基本是这个顺序,精确匹配的费用最高。

4. 忽略否定功能:这个方法可以有效节约广告预算,但许多卖家仍然忽略了。亚马逊提供了否定功能,可以将与产品无关的关键字排除在广告之外,避免无关点击产生不必要的广告开支。

常见问答(FAQs):

Q1: 为什么不能直接关闭自动广告?

A1: 自动广告和手工广告是相互补充的关系,自动广告在产品成熟期仍能在关联流量中累积权重,使产品在各种关联展示中轻松排到可被发现的位置,从而增加有效流量。贸然关闭自动广告就意味着放弃了高质量的流量传送渠道。

Q2: 亚马逊站内广告有哪几种主题可选?

A2: 亚马逊站内广告有三种主题可选:商品促销、品牌推广和展示性促销型推广。卖家需要根据自身需求合理选择。

Q3: 手动广告有哪几种匹配方式?

A3: 手动广告有三种匹配方式:精确匹配、词组匹配和宽泛匹配。这三种匹配方式的点击花费排序基本是:精确匹配、词组匹配、宽泛匹配,其中精确匹配的费用最高。

Q4: 否定功能能做什么?

A4: 否定功能可以将与产品无关的关键字排除在广告之外,避免无关点击产生不必要的广告开支,从而节约广告预算。