随着疫情常态化,跨境电商行业正面临增速放缓、业绩承压的困境。在这个"寒冬"时期,亚马逊广告如何助力中国跨境卖家实现业务增长?本文将深入探讨亚马逊广告业务在中国市场的发展、以及典型跨境卖家的成功案例。

亚马逊广告大举进军中国市场

面临行业不景气的现状,亚马逊正大幅增加对技术和内容的投资,积极推动广告业务在中国市场的布局和发展。2021年,亚马逊广告业务的营收达到了310亿美元,增长32%,成为亚马逊整体业务的重要组成部分。

为了吸引更多中国卖家,亚马逊广告在近期推出了多款营销新产品,如视频制作工具Video Builder、广告创意服务、亚马逊营销云等。同时,亚马逊广告还通过参加国际性广告节、播出中国品牌出海案例等方式,全方位展示其在中国市场的布局与决心。

亚马逊广告团队在中国的发展历程同样值得关注。从最初只在华东、华南建立办公室,到如今遍布全国十大核心城市,亚马逊广告正在不断推动业务本地化,以更好地服务于中国跨境卖家。

致欧科技:亚马逊广告助力品牌增长

致欧科技是一家成功的中国跨境电商企业。创始人宋川表示,早期在eBay卖货,并没有聚焦在家居品类。直到2011年,他在亚马逊欧洲站点发现了一些切入点,才选择投入到家居品类。

面对当前复杂多变的市场环境,致欧科技正在不断优化产品规划和经营管理。同时,他们也意识到,需要在营销和品牌建设层面寻求突破。

于是,致欧科技开始积极尝试亚马逊广告业务。通过亚马逊直播(Amazon Live)、"Hello Spring"等营销活动,致欧的广告投放效果远超全网,并在短时间内实现了销售额的大幅增长。

结语

在"寒冬"时期,亚马逊广告正在成为中国跨境卖家渡过难关的关键。不论是完善本地化服务、打造品牌出海案例,还是助力企业进军新市场,亚马逊广告都在不断创新,为中国跨境电商企业带来新的发展机遇。