独立站建站是许多跨境卖家和电商创业者的首选,但面对市面上五花八门的建站平台,很多人常常会犯难到底应该选择哪一个。Shopify、BigCommerce、WooCommerce、Wix 和 Magento 是当下独立站建设领域比较流行的几个平台,本文将对这五大平台进行深入的横向对比分析,帮助大家选择最适合自己的建站方案。

文章好长，到底哪个独立站建站平台最好？

如果你是一个独立站新手小白,Shopify 可能是最适合你的选择。Shopify 提供了跨境电商所需的所有功能,操作简单易用,几乎可以实现傻瓜式建站,并且有完整的中文界面。对于没有太多特殊需求的中小跨境企业来说,Shopify 基本能够满足 99% 以上的需求。

如果你已经有一定的经验,知道如何引流并且有一定的技术能力,同时未来的销售规模也会比较高,那么 BigCommerce 或 WooCommerce 可能会是更好的选择。WooCommerce 的灵活度较高,插件丰富,并且没有 Shopify 那样的禁止类目限制,你可以完全控制网站的各个方面。更重要的是,WooCommerce 支持中国卖家常用的支付渠道,而不需要额外支付 2%-0.5% 不等的费用,这对于利润很薄的卖家来说是一笔不小的开支。

如果你来自资金雄厚的企业,对独立站的功能要求较多,需要企业级的服务,可以考虑 Magento、Shopify Plus 和 BigCommerce Enterprise 这几个专为大企业打造的平台。

网上最全的 Shopify、BigCommerce、WooCommerce、Wix 和 Magento 之间的横向功能和特性对比

为了让大家更直观地比较这几个建站解决方案之间的区别,我花了几周的时间,逐一试用和调研了每个平台,并将一些对卖家影响较大的功能进行了横向对比,方便大家直观地比较。

【表格内容】

各平台功能比对总表

从上面的表格中我们可以看到,这五个平台在各个方面都有自己的优缺点。下面我将这些功能按照几个重要的维度进行更详细的分析和比较。

建站难易度

建站难易度是选择独立站平台时最重要的考虑因素之一。在这方面,订阅模式的 Shopify、BigCommerce 和 Wix 对新手最友好,Shopify 和 Wix 可以在 1-2 小时内完成一个基本可用的网站。而 WooCommerce 和 Magento 则需要一定的技术实力,对新手不太友好。

收费模式和交易费用

除了平台本身的月费,收款渠道的手续费以及第三方 APP 费用也是需要重点考虑的。Shopify 如果不使用官方的支付渠道,需要额外支付 2%-0.5% 的费用,这对小卖家来说是一笔不小的开支。而 BigCommerce 和 WooCommerce 在这方面就没有这个问题。

店铺核心功能

五个平台在基础功能上基本都很到位,但在细节上还是有所差异。比如 Shopify 仅支持每个产品最多 3 个选项,而其他平台都做得更加灵活。BigCommerce 和 Magento 在多货币支持和数据报告等方面也更加强大。

市场营销引流功能

在营销引流功能上,Shopify 整体来说是最强大的,原生支持主流的社交媒体平台和邮件营销工具。WooCommerce 的 SEO 和内容营销功能也很出色。

主题设计和定制

五个平台在主题数量和设计风格上都有不错的选择,Wix 的免费主题设计格外出彩。如果需要特殊的定制功能,WooCommerce 和 Magento 的开放性和灵活性会更胜一筹。

平台支持卖家力度和安全保障

Shopify、BigCommerce 和 Magento 都提供 24 小时的电话和邮件支持,并有完善的帮助文档和社区。Shopify 在支持中国卖家方面做得更好,有中文客户服务。在安全性方面,五个平台都有自己的优化措施。

综合来看,不同类型的卖家选择不同的平台会更加合适:

新手小白可以选择 Shopify

• 有一定经验和技术能力的卖家可以选择 BigCommerce 或 WooCommerce

• 来自资金雄厚的大企业可以选择 Magento、Shopify Plus 或 BigCommerce Enterprise

无论选择哪个平台,都要充分了解自身的需求,慎重地权衡各方面的利弊,才能找到最适合自己的建站方案。