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很多卖家在亚马逊广告投放时缺乏清晰的广告框架概念,广告投放一团乱,数据分析也很困难。实际上,亚马逊广告可以分为三个主要层级进行精细化运营。本文将为您详细介绍如何搭建亚马逊广告框架,实现更有效的广告投放。
亚马逊广告框架或可称为广告层级,主要包括以下三个层级:
1. 单个SKU单独设置广告。每个SKU单独设置一个广告组合,一个广告活动对应一个广告组。这种模式可以更精细地调配预算、分析数据、调控广告参数,并更好地关停广告活动。
2. 多个SKU组合广告。对于多SKU广告架构,重点在于区分主次SKU,通过数据测试确立主推和辅推SKU,合理分配预算和竞价。根据库存、销量、转化等情况灵活调整推广策略。
3. 先加后减、复制优选的广告投放原则。广告投放时先增加广告组合,待数据积累后再进行优化和减少。同时可对效果好的广告活动进行复制,提高投放效率。
通过建立清晰的亚马逊广告框架,单品和多品广告投放都可以做到精细化运营,提高广告投放效果和数据分析的准确性。希望本文对您在亚马逊广告投放有所帮助。
