从目前亚马逊平台的规则来看，卖家进入上架商品后大多会选择站内广告推广的方式来提高销量。但这并非随时随地都可以自由选择的方式。亚马逊在商品广告推广设置中增加了购物车标识的要求,这对新店铺而言可能是一大障碍。那么,如果商品未获得购物车标识,是否仍可进行站内广告投放呢?

【文章内容】

从亚马逊平台的规则来看,卖家上架商品后大多会选择站内广告推广的方式来提高销量。但这并非任何时候、任何情况下都可以自由选择的方式。亚马逊在商品广告推广的门槛上加入了所谓"购物车"标识,除了一般的购物车标识,还有黄金购物车的标识。那么,如果商品没有获得购物车标识,能否进行站内广告推广呢？答案是否定的。因为亚马逊平台上,购物车标识的获得是平台方给予的,而它的标准中,销量是一个很重要的维度,对于新店而言,前期没有足够销量的时候是无法获得平台购物车标识的。如果一个商品没有获得标识,对应的该产品就无法进行广告投放。

对于新卖家而言,如何尽快获得购物车标识就成了一项非常重要的工作。一般来说,卖家可以通过FBA发货,以及折扣促销等方式让listing产生订单。正常情况下,一条listing采用FBA发货后或者有一定数量的交易,就可以获得购物车标识。卖家这时再通过广告投放进入正常的推广流程即可。当然,也有一些其他的方式来实现这个转变,但就目前情况下,拿到购物车标识最直接的办法就是发FBA。

此外,也有一部分情况是产品刚上架就有了购物车,这种时候就需要卖家切换一下浏览器用关键词或者asin码搜索listing来进一步确认是否真的存在购物车标识。在上架完成之后一般来说可以马上准备发FBA,刚上的listing会存在7-14天的流量期,抓住这一营销期,出现购物车立刻开始打广告跑数据观察效果。有卖家关注review的获取,其实这个获取速度并不会很快,虽然有review打广告效果会比没有好一些,但市场时机永远是第一位的,不能为了review而失去了曝光和销量增长的大段时间。一旦获取了购物车则立即投放广告。

另外需要注意的是,新产品上架发FBA最好不要存在断货情况,不利的情况是,亚马逊平台可能会因此砍掉这部分做得不好的卖家,如果因货运影响账号是非常不划算的。

常见问题解答(FAQ):

Q: 如果商品没有获得购物车标识,能否进行站内广告投放?

A: 否,由于亚马逊平台上购物车标识的获得是平台方给予的,如果商品没有获得标识,对应的该产品就无法进行广告投放。

Q: 新卖家如何尽快获得购物车标识?

A: 可以通过FBA发货,以及折扣促销等方式让listing产生订单。正常情况下,一条listing采用FBA发货后或者有一定数量的交易,就可以获得购物车标识。

Q: 新产品上架发FBA时需要注意什么?

A: 最好不要存在断货情况,不利的情况是,亚马逊平台可能会因此砍掉这部分做得不好的卖家,如果因货运影响账号是非常不划算的。